1."高尔夫调查"：休闲高尔夫球场鼓励活跃的年轻人首次体验高尔夫！

2019.12.24 新闻稿
CCC营销有限公司

订阅服务和入门课程是鼓励对高尔夫感兴趣的人首次尝试这项运动的关键。

　

CCC Marketing Co., Ltd.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：北村和彦）欣然宣布，鉴于高尔夫市场近期面临的挑战，为了考虑高尔夫行业的未来，公司对高尔夫球手和非高尔夫球手进行了一项原创调查，以研究人们如何与高尔夫互动以及对高尔夫球场使用的需求。

[1] 对高尔夫球手来说，高尔夫球场是一个交流的场所
根据《2019 年休闲白皮书》（※1），2018 年在高尔夫球场打高尔夫球的人数为 670 万，这意味着市场规模与 20 世纪 90 年代相比减少了一半，而且高尔夫球手正在老龄化。为了应对高尔夫行业面临的这些挑战，CCC Marketing 对高尔夫球手（过去一年在高尔夫球场打过高尔夫球的人）和非高尔夫球手（过去一年没有打过高尔夫球的人）进行了一项调查，以考虑高尔夫行业的未来。我们将参与者分为六个性别和年龄组（男性和女性 x 20-30岁、40-50岁、60-70岁），并调查了他们对高尔夫的态度和对高尔夫球场使用的需求。

首先，高尔夫球手中人数最多的群体是 60 多岁和 70 多岁的男性（占所有高尔夫球手的 41%）。其中，66%是拥有30多年经验的资深高尔夫球手，86%喜欢和朋友一起打高尔夫球，83%倾向于认为高尔夫球是衡量健康状况的晴雨表。

其次，占比第二大的群体是 40 多岁和 50 多岁的男性劳动者（30%）和 20 多岁和 30 多岁的男性（9%）。结果显示，许多人与商业伙伴（如客户和同事）一起打高尔夫球（40 多岁和 50 多岁的男性中有 69%，20 多岁和 30 多岁的男性中有 58%），这表明人们利用高尔夫球来建立商业关系。

最后，女高尔夫球手占总数的 20%，其中 20 多岁和 30 多岁的占 4%，40 多岁和 50 多岁的占 7%，60 多岁和 70 多岁的占 9%，而且随着年龄的增长，这一比例也在增加。许多女高尔夫球手喜欢和朋友、丈夫或伴侣一起打高尔夫球，她们也非常活跃，参加各种活动，例如旅行和运动。

以上结果表明，无论性别或年龄，高尔夫球手都将高尔夫视为交流的场所，以及一项可以在享受交谈的同时进行的运动。

[2] 许多年轻、活跃的非高尔夫球爱好者，拥有许多爱好，想要开始打高尔夫球！
在超过一年没有打过高尔夫球的非高尔夫球手中，29% 的人过去打过高尔夫球，17% 的人从未打过高尔夫球但想尝试一下，54% 的人对高尔夫球不感兴趣。

对高尔夫感兴趣的人中，22%是20多岁和30多岁的男性，28%是20多岁和30多岁的女性，这意味着年轻人占50%。我们发现他不仅对旅行、驾车、运动等户外爱好感兴趣，还对电影、美食和外出就餐感兴趣，这使他成为一个兴趣广泛、非常活跃的人。

另一方面，很显然，开始打高尔夫球会遇到一些障碍。首先，这需要花钱，所以这不是你可以随意开始做的事情。他们认为高尔夫球具（85%）、高尔夫球服和球鞋等服装（81%）以及打球费用（78%）都是很大的开支。第二大障碍是对高尔夫不熟悉，74% 的人表示不知道该买什么高尔夫装备，66% 的人表示没有球友一起打高尔夫。如何克服这些挑战可能是吸引对高尔夫感兴趣的人首次尝试高尔夫的关键。

[3] 要开始打高尔夫球，选择一个环境友好且有特色的高尔夫球场非常重要。
接下来，我们对高尔夫球手和非高尔夫球手进行了调查，以了解他们想使用哪种类型的高尔夫球场。评估依据是回答“我非常想使用”、“我想使用”或“我有点想使用”的人数百分比，这些回答针对的是各个高尔夫球场的服务和功能。

■ 高尔夫球手重视性价比和球场水平
各年龄段高尔夫球手的共同需求是“良好的性价比（94%）”。很显然，便宜并不一定更好，人们往往希望以自己能够接受的价格获得令人满意的服务。此外，能够无压力地享受游戏也是非常重要的一点，例如“游戏进行得很顺利（94%）”和“草坪维护得很好（93%）”。

年轻一代的一个显著特点是他们倾向于选择“入门课程”（20多岁和30多岁的男性中有79%，20多岁和30多岁的女性中有83%）。另一方面，许多中老年人表达了对“战略性课程”的渴望，并且发现课程的水平因高尔夫球生涯的不同而有所差异。

此外，与其他年龄段相比，年轻人更有可能回答“附近有完善的休闲设施，如温泉、购物中心和游乐园（20多岁和30多岁的男性占70%，20多岁和30多岁的女性占79%）”、“俱乐部内有充足的设施（美容院、温泉、按摩院等）（20多岁和30多岁的男性占71%，20多岁和30多岁的女性占78%）”以及“有中场休息时间（20多岁和30多岁的男性占71%，20多岁和30多岁的女性占74%）”，这表明他们对在高尔夫球场打球感兴趣。

非高尔夫球爱好者重视会员卡和入门课程
各年龄段非高尔夫球手的共同需求包括“适合初学者的球场（63%）”和“免费借用高尔夫球杆（62%）”，他们对高尔夫球场的服务评价很高。此外，在 20 多岁和 30 多岁对高尔夫最感兴趣的人群中，无论男女，对“租用高尔夫球鞋（20 多岁和 30 多岁的男性占 65%，20 多岁和 30 多岁的女性占 75%）”和“租用高尔夫球服（20 多岁和 30 多岁的男性占 62%，20 多岁和 30 多岁的女性占 67%）”等服务的需求都高于其他年龄段的人群。未来，订阅模式可能会成为鼓励非高尔夫球爱好者首次尝试高尔夫运动的有效途径。

[4] 调查概述
调查期：2019年11月8日（星期五）至11月12日（星期二）
调查机构：CCC营销有限公司 T调查（T会员在线调查）
调查对象：全国/男性和女性/年龄20-79岁
有效回复的分配和数量：有关高尔夫球手的年龄构成，请参阅 2019 年休闲白皮书（※1）。
调查设计：CCC营销有限公司

*1) 由公益法人基金会日本生产力中心出版的《2019 年休闲白皮书》。https://www.jpc-net.jp/leisure/）

与此事项相关的材料

1.“高尔夫调查”：休闲高尔夫球场鼓励活跃的年轻人首次体验高尔夫！

有关此事的询问
CCC营销有限公司 公关部：安藤、中川
电话：03-6800-4464