SHIBUYA109 lab. × CCC Marketing 联合调查 第三部分！比较20岁左右女性的御宅族活动
2020.06.23
新闻稿
CCC营销有限公司/SHIBUYA109娱乐有限公司
-我发现，在全国范围内，我身边20多岁的人中大约有70%是“御宅族”。将年度可支配收入的10%用于宅文化活动！深入剖析你应该了解的宅文化特征，例如“杰尼斯宅”、“LDH宅”、“K-POP宅”和“漫画动漫宅”！宅友和时尚品味有何不同？
由 SHIBUYA109 Entertainment Co., Ltd.（总部：东京都涩谷区；社长：木村智弘）运营的青年市场研究机构 SHIBUYA109 lab.，以及基于 T-Card 生活方式数据运营营销平台业务的 CCC Marketing Inc.（总部：东京都涩谷区；社长兼首席执行官：北村和彦），开展了定性调查和在线调查，以了解 15 至 24 岁女性（定义为“20 岁左右”）消费行为特征之一“御宅族活动*1”的现状，并对每个类别的特征进行了比较分析。
对20岁左右女性的“御宅族活动”进行七类比较：主题
[1] 我知道，在全国范围内，我身边 20 多岁的人中约有 70% 是“御宅族”。将你每年可支配收入的10%用于宅文化活动！
许多人表示，他们通过打零工或攒钱支持自己喜欢的偶像的活动来为自己的“宅文化活动”攒钱。
[2] “Johnny's 粉丝”、“LDH 粉丝”、“K-POP 粉丝”……对你应该了解的各类粉丝的特征进行全面分析！
从“御宅族”的细分来看，最常见的是“杰尼斯御宅族（27.1%）”。其次是“动漫御宅族（22.6%）”、“K-POP御宅族（11.7%）”、“LDH御宅族（4%）”和“坂道御宅族（3%）”。我们将详细解释每一类人的特点、御宅族朋友的情况以及时尚意识的差异。
*1 什么是“御宅族活动”？
御宅族的定义是“成为某事物的粉丝”或“在某事物上花费大量金钱和时间”。“御宅族活动”是指所有活动
指。许多被针对的年轻人自称“●●宅男”，并热衷于宅男活动。
[1] 我知道，在全国范围内，我身边 20 多岁的人中约有 70% 是“御宅族”。将你每年可支配收入的10%用于宅文化活动！
在本次调查中，我们提出了这样一个问题：“你有什么理由称自己为‘●●御宅族’吗？”*图 1：当被问及“你是御宅族吗？”时，全国“20 岁左右”人群中有 66.7% 的人回答“是”，这表明他们意识到自己是某种御宅族。
此外，以御宅族活动支出占年度可支配收入的百分比（图 2）来看，结果显示“他们一年中可自由支配的平均金额”约为 577,000 日元，而“他们一年中用于御宅族活动的平均金额”约为 58,000 日元，这意味着用于御宅族活动的支出约占他们年度可支配收入的 10.1%。
在小组访谈中，我们发现，御宅族每月在御宅族活动上的支出会根据他们所支持的“推”（个人、团体或内容）的活动安排而波动。我们也听到很多人说，他们通过做更多兼职工作或存钱来管理自己的财务，以支持他们喜爱的偶像的活动。
[2] “Johnny's 粉丝”、“LDH 粉丝”、“K-POP 粉丝”……对你应该了解的各类粉丝的特征进行全面分析！
本次调查将介绍七类御宅族的实际活动情况，分别是：“杰尼斯御宅族”、“LDH御宅族”、“K-POP御宅族”、“坂道御宅族”、“主题公园御宅族”、“动漫/漫画御宅族”和“乐队御宅族”。
从细分来看，最常见的群体是“杰尼斯粉丝（27.1%）”，其次是“动漫/漫画粉丝（22.6%）”、“乐队粉丝（15.8%）”、“K-POP粉丝（11.7%）”、“主题公园粉丝（6%）”、“LDH粉丝（4%）”和“坂道粉丝（3%）”。
这次，我们将重点关注“杰尼斯宅”、“K-POP宅”、“LDH宅”和“动漫/漫画宅”，并介绍“宅文化活动”的现实。
按类别划分！每位御宅族的特点
杰尼斯粉丝：献给你最爱的偶像！快来看看其他杰尼斯粉丝在社交媒体上都在做什么吧！
约翰尼的粉丝在粉丝总数中所占比例最大，他们最显著的特点是积极与其他粉丝交流信息。
他们的主要信息来源是电视、杂志等大众媒体以及Instagram。尤其是在Instagram上，他们充分利用专门用于“御宅族活动”的账号，搜索诸如“#量产御宅族”之类的标签，查看其他杰尼斯御宅族都在进行哪些“御宅族活动”。
与其他御宅族相比，“加入粉丝俱乐部（71.4%）”和“前往圣地和拍摄地朝圣（19.9%）”的人数比例较高，在线调查的结果也反映了他们对“推”的忠诚。
LDH Ota：充满热情地创造和分享信息！LDH Ota 的独特“感受”是什么？
LDH 粉丝的特点是强烈渴望创造和传播信息。
“制作原创商品（23.4%）”和“查看我喜欢的偶像的社交媒体（78.2%）”的比例都很高。在集体采访中，人们发现“毡化”是LDH粉丝中一种独特的文化，指的是用毛毡布料制作“自己喜欢的偶像的脸”。
虽然电视和 Instagram 是主要的信息来源，但来自朋友和家人的口口相传也很重要，这表明人们经常与身边的人分享他们的御宅族活动。他还经常在Instagram等平台上分享自己的“宅文化活动”。
K-POP Otaku：全球“御宅族活动”！通过“御宅族活动”学习韩语的热情
随着“回归*2”，K-POP 粉丝的“宅男活动”变得越来越精彩。他们会积极参与与自己喜爱的偶像访问日本相关的活动，例如握手会（37.2%）和参观快闪店（38.2%）。
除了 Instagram 之外，他们的主要信息来源还有 YouTube、TikTok 等，他们也因充分利用社交媒体参与全球“御宅族活动”而闻名。会“查看自己喜欢的偶像的社交媒体”的人数比例高于其他宅男宅女（78.1%），而且许多人都在自学韩语，以获取自己喜欢的偶像的最新信息。
*2 什么是“回归”？
它是“comeback”（回归）的缩写，指的是艺人发布新歌等所有宣传活动。
动漫宅：他们热爱作品的世界观，甚至创作衍生作品！“宅文化活动”是核心且封闭的。
漫画和动画御宅族是仅次于杰尼斯事务所御宅族的第二大群体，他们往往有封闭且核心的“御宅族活动”。
当被问及他们最喜欢的作品时，58.1% 的人表示他们会“查看衍生作品”，43.6% 的人表示他们会“查看有关配音演员和制作方面的信息”，43.6% 的人表示他们“喜欢自己制作衍生作品”。
回答“我想读这本书”的人数（26.4%）很高，这表明人们对这部作品的世界观和创作过程有着浓厚的兴趣。
信息来源主要为 Twitter 和 Niconico Video，数据量较大，而 Instagram 的使用率较低。此外，从摘要网站和留言板等来源收集深入信息也至关重要。
御宅族环境
对于20岁左右的人来说，“御宅族朋友”通常不仅包括现实生活中的朋友（例如同学），还包括他们在社交媒体上认识的御宅族朋友。
该调查* 图 4 还显示，30.6% 的人在现实生活和网络上都有御宅族朋友，8.6% 的人只有网络上的御宅族朋友，这意味着大约 40% 的人在网上有御宅族朋友。
在社交媒体上，人们通过话题标签搜索和其他方式积极结识御宅族朋友，他们与御宅族朋友之间的友谊类型会根据类别略有不同。
杰尼斯粉丝：#哇，是时候和其他杰尼斯粉丝交流了，让我们多多互动吧！
许多杰尼斯粉丝在现实生活中和网络上都有宅男朋友，平均每位粉丝在现实生活中有 6.3 位宅男朋友，在网上有 30.6 位宅男朋友。虽然他会在社交媒体上关注其他宅男宅女的动态，但他似乎对结交朋友非常挑剔。
在小组采访中，许多人表示，杰尼斯的粉丝倾向于结伴而行，比如两人一组，这可能是因为他们有强烈的“排斥与自己有相同偶像的其他粉丝”的倾向。
LDH粉丝：我想加入#ldhfam
与其他御宅族相比，LDH 御宅族主要与现实生活中的朋友分享他们的御宅族活动。至于宅男朋友的数量，现实生活中平均有 8.1 个，网上有 29.0 个，现实生活中的宅男朋友数量仅次于动漫/漫画宅男朋友，位居第二。
LDH御宅族的另一个特点是他们会与家人分享自己的御宅族活动。在小组采访中，LDH 的粉丝被描绘成班级中的中心人物，他们是啦啦队长，重视现实生活中的人际关系。
K-POP粉丝：#我想和K-Pen-san联系
与其他类型的御宅族相比，K-POP 御宅族往往在网上有很多御宅族朋友。至于宅男朋友的数量，现实生活中平均为 5.1 个，而网上平均为 60.9 个，这表明人们在网上结交宅男朋友方面非常积极主动。
在小组访谈中，我们了解到一些学生在 Instagram 上结识了韩国御宅族朋友，并通过翻译工具以私信方式与他们交流，这表明他们的社交网络是全球性的。众所周知，K-POP 粉丝对学校的潮流非常了解，拥有广泛的朋友圈，并且善于交际。
动漫/漫画宅：#无法隐藏的宅
动漫和漫画宅男主要与现实生活中的朋友分享他们的宅男活动，他们在现实生活中平均有 8.2 个宅男朋友，而在线上平均有 29.0 个宅男朋友，这意味着现实生活中的宅男朋友最为常见。与其他御宅族相比，动漫和漫画御宅族中，有相当一部分人不会公开向周围的人谈论他们的御宅族活动，而且他们在现实生活中的御宅族朋友也相当有限，从而形成了封闭的御宅族友谊。
即使在小组采访中，似乎很多动漫和漫画宅男也认为“只要只和懂的人分享就没问题”，因为他们通常穿着不会暴露自己宅男身份的服饰。
御宅族在时尚意识上的差异
我们发现，每个御宅族对时尚的态度都不同，他们偏爱的时尚风格也各具特色。
杰尼斯粉丝：坚持传统风格和形式！“量产时尚”指的是正装。
回答“我穿衣打扮不特别讲究传统风格”的人的比例（11.0%）低于其他御宅族，这表明他们想要“坚持传统风格”。
醋。事实上，少女风的服装，也就是所谓的“批量生产的时尚”，在杰尼斯粉丝中很常见。
LDH粉丝：对时尚潮流非常敏感！从自己喜欢的偶像的穿搭中汲取灵感。
值得注意的是，这些受访者中有相当一部分人“有时会模仿名人或名人的时尚风格（42.1%）”和“对时尚潮流很敏感（25.9%）”。
事实上，在小组采访中，我们了解到一些成员会查看LDH提供的服装品牌，并且经常从他们喜欢的偶像那里汲取灵感，将街头时尚融入其中。
K-POP粉丝：他们优先考虑吸引女性！他们也融入了韩式时尚风格。
值得注意的是，这些受访者中有相当一部分人“经常查看别人的穿着打扮（43.9%）”和“更关心女孩对时尚的反应（而不是男孩）（22.6%）”。
在小组采访中，许多人将韩国的审美融入到他们的整个衣橱中，包括服装、发型、妆容和配饰，因此有些人表示，即使不问，也能看出他们是 K-POP 的粉丝。很明显，韩国文化是 20 世纪 20 年代以来各种趋势的中心。
动漫/漫画宅：他们往往缺乏自信，对时尚也缺乏兴趣。
虽然回答“只要衣服的质量和功能性好，我不在乎品牌（64.0%）”的人的比例很高，但“我认为自己很有型（6.6%）”和“我对时尚潮流很敏感（10.2%）”的比例与其他御宅族相比却很低，这表明他们往往对时尚缺乏自信和兴趣。
在小组访谈中，许多人表示他们宁愿把金钱和时间花在自己喜欢的内容上，而不是时尚上。
[3] 调查概述
<1> T 会员在线调查
・调查期间：2020年4月24日至2020年5月1日
调查机构：CCC营销有限公司 T调查（T会员在线调查）
调查对象：全国/女性/16-24岁/属于以下任何类别的御宅族
·分配：
(1) 杰尼斯宅男 (2) LDH 宅男 (3) 坂道宅男 (4) K-POP 宅男 (5) 主题公园宅男 (6) 动画/漫画宅男 (7) 乐队宅男 (8) 其他宅男
・调查设计：SHIBUYA109 lab./ CCC Marketing Co., Ltd.
*样本量：1,993 秒
（1）杰尼斯事务所宅（301人） （2）LDH宅（197人） （3）坂道宅（123人） （4）K-POP宅（301人） （5）主题公园宅（287人） （6）动漫/漫画宅（303人） （7）乐队宅（236人） （8）其他（245人）
<2> SHIBUYA109 实验室的定性研究（小组访谈）。
・资格：任何属于上述任何类别的御宅族
・参与人数：2组，每组5人
・基于以往其他定性研究的思考
[4] SHIBUYA109 实验室主任的致辞。
麻衣大佐田
最近，社交媒体上以“御宅族活动”为主题的内容有所增加，例如“御宅族共同点”。对于许多20岁左右的人来说，“御宅族活动”是司空见惯的事情。
越来越多的场景也印证了这一点。 这一次，我从定量和定性的角度分析了七类御宅族，对我来说最激动人心的时刻是，我看到我在小组访谈等活动中每天感受到的每个御宅族的热情和特征得到了定量证明。
要了解 20 岁以下人群的“御宅族活动”，绝对是必不可少的。 当我们透过“御宅族活动”的视角，深入了解当今年轻人的价值观和消费偏好时，我们可以看到很多东西。
SHIBUYA109实验室主任/大佐田麻衣
■SHIBUYA109实验室概述
由SHIBUYA109娱乐有限公司运营的专门针对新一代的青少年调查机
关。SHIBUYA109 的目标人群是“20岁左右（15-24岁的男性和女性）”的实际情况调查。
该分析是从SHIBUYA109的独特视角进行的。
成立日期：2018年5月17日
导演：永田麻衣（隶属于SHIBUYA109娱乐有限公司）
首页：https://shibuya109lab.jp
■ CCC营销有限公司概况
作为文化便利俱乐部有限公司的子公司，我们运营着一个基于“T Points”生活方式数据的营销平台业务。“T Points”是一项共享积分服务，截至2020年5月底，全国共有7064万人使用，涉及6092家公司和175140家门店。我们将生活方式数据和专业知识相结合，为世界创造新的价值，以便我们能够提出满足企业和消费者各种挑战和需求的方案。
首页：https://www.cccmk.co.jp/
*引用或转载公开数据时，请明确说明这是“CCC Marketing/SHIBUYA109 lab.联合调查”。
*本新闻稿中提及的公司名称、产品名称、服务名称等均为各公司的商标或注册商标。
与此事项相关的材料
SHIBUYA109 lab. × CCC Marketing 联合调查 第三部分！比较20岁左右女性的御宅族活动
有关此事的询问
CCC营销有限公司 公关部：安藤、中川 电话：03-6800-4464
如果您认同本网站的内容，欢迎随时分享。
