第二次"高尔夫调查"：对 13 种运动的体验和图像进行分析后发现，高尔夫运动的参与者最为活跃！

2020.07.16 新闻稿
CCC营销有限公司

高尔夫是第二大最受欢迎的运动，吸引了众多爱好者尝试！积极宣传高尔夫的乐趣和刺激是鼓励人们首次体验这项运动的关键。

　

CCC Marketing Inc.（总部：东京都涩谷区；CEO：北村和彦）欣然宣布，继2019年12月发布首份“高尔夫问卷调查”之后，该公司针对包括高尔夫在内的13种运动的形象进行了原创调查，以调查高尔夫的吸引力和需求，从而在近期高尔夫市场面临挑战的情况下，思考高尔夫行业的未来。

第二主题：“高尔夫调查”

[1] 高尔夫球是所有运动项目中参与人数最多的！你更愿意亲自上场打球还是仅仅观看比赛？
[2] 高尔夫给人的印象是昂贵的。
[3] 使用文本挖掘工具对 13 种体育图像进行全面比较。这对高尔夫运动意味着什么？
　　　■ 宣传这项运动的魅力，使其成为一项引人入胜的运动
　　　■职业高尔夫球手在全球范围内的成功是激发人们对高尔夫运动兴趣增长的催化剂。
　　　■通过积极地宣传高尔夫运动的乐趣和吸引力，你可以把它变成你自己的运动。
[4] 高尔夫是一项即使成年人也容易入门的运动，而且人们都想尝试。

[1] 人们往往更喜欢亲自打高尔夫球，而不是观看高尔夫球比赛。

一项关于 13 种不同运动（棒球、足球、篮球、乒乓球、网球、橄榄球、高尔夫、田径、游泳、体操、柔道、抱石和冲浪）的经验、兴趣和认知度的调查显示，高尔夫的活跃参与者最多，是其他任何运动的 2 到 6 倍。如果算上有经验的人，总数达到 15%，这与游泳或网球的比例大致相同。然而，与游泳和网球相比，对在电视上观看高尔夫比赛或到现场观看比赛感兴趣的人的比例较低，仅为 26%。棒球和足球等主流球类运动拥有很高的受众群体，至少从有经验的人群比例来看是如此，它们被认为是“人们乐于观看的运动”。然而，高尔夫的受众群体则不然，“略知一二”和“一无所知”的人群总和高达60%，这意味着对高尔夫漠不关心的人群比例也相当高。

[2] 高尔夫给人的印象是昂贵的。
受访者被要求对“你对高尔夫有什么样的印象？”这个问题提供书面回答，并使用文本挖掘工具“可视化引擎”（*1）分析结果。上图显示了依存词排名的顶级结果（按出现频率对关键词“主语和谓语”以及“修饰语和被修饰词”进行排名）。此外，出现频率远高于其他词语的是“金钱成本高昂”。还出现了许多其他与金钱相关的词语，例如“富有 - 运动”和“富有 - 做事”。此外，“终身运动”和“衰老”等词语让人联想到即使年纪大了也能继续进行的活动。

*1) 由 Plus Alpha Consulting Co., Ltd. 提供的文本挖掘工具“可视化引擎”。

[3] 使用文本挖掘工具对 13 种体育图像进行全面比较！
与高尔夫运动一样，参与者也被要求自由回答有关他们对其他 12 项运动的看法的问题。使用可视化引擎的“词云”对回复进行映射，并比较每项运动的回复趋势，揭示了三个关键点。这些可以被视为未来高尔夫信息传播方式的线索。

文本挖掘工具揭示了传播高尔夫信息的三个技巧
① 宣传“一项引人入胜的运动”的吸引力
② 职业高尔夫球手在全球范围内的成功激发了人们对高尔夫的兴趣。
3. 通过积极宣传高尔夫运动的趣味性和吸引力，我们希望将其发展成为一项个人运动。

① 宣传“一项引人入胜的运动”的吸引力
与运动员精彩体育表现相关的词语，例如用“酷”来形容足球、篮球和冲浪，“惊人”来形容体操、游泳和抱石，经常出现。这可能是由于缺乏炫目的动作，以及难以将职业高尔夫球手的精湛技艺传达给经验不足的球员。

② 职业高尔夫球手在全球范围内的成功激发了人们对高尔夫的兴趣。
在某些情况下，运动员的名字会以运动项目的图像形式出现。这些词语让人联想到近年来顶尖的运动员、金牌得主和杰出的运动员，他们可以说是各自运动项目的代表人物，例如网球运动员锦织圭和大阪直美（包括大阪的错误汉字）、体操运动员内村航平以及游泳运动员北岛康介。在高尔夫球界，也有一些球员因在 2019 年取得的成功而备受关注，例如涩野日奈子、涩子、泰格·伍兹和石川辽，但出场次数不如其他运动那么多。职业高尔夫球手在全球范围内取得的进一步成功，也可能为提高人们对高尔夫运动的兴趣提供契机。

3. 通过积极宣传高尔夫运动的趣味性和吸引力，我们希望将其发展成为一项个人运动。
与上文提到的高尔夫形象依赖性排名一样，高尔夫中出现频率最高的词是“金钱”。经常看到的其他词语是指与当事人关系疏远的人，例如“老人”、“富人”和“名人”。为了增加基于个人体验的关于高尔夫的评论数量，例如“有趣”和“令人兴奋”之类的评论（这些评论在其他运动中经常出现），可能需要积极地宣传高尔夫所能带来的乐趣和刺激。

[4] 高尔夫是一项即使成年人也容易入门的运动，而且人们都想尝试。

当被问及“你未来想尝试什么运动？”时，答案是“高尔夫”，排在第二位，仅次于排名第一的答案“网球”。在 30 岁至 60 岁及以上的男性中，“高尔夫”排名第一。虽然在 20 多岁和 30 多岁的女性中排名第五，但在所有年龄段中排名都很高。即使成年人也容易上手的运动项目排名很高，而高尔夫可能名列其中。

如第一份“高尔夫问卷调查”（※2）中所述，可以说，采取措施消除人们开始打高尔夫的障碍，同时更加积极地传播有关高尔夫吸引力的信息，将有助于高尔夫的进一步发展。

*2）第一份“高尔夫调查”

[5] 调查概述

调查期：2020年2月12日（星期三）至2月17日（星期一）
调查机构：CCC营销有限公司 T调查（T会员在线调查）
调查对象：全国/男性和女性/年龄20-79岁
分配情况和有效响应数量：如下所示。
调查设计：CCC营销有限公司

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