成立了"道德消费研究小组"，旨在对消费者进行道德消费方面的研究、开发和宣讲，重点关注食品领域。

2021.04.06 新闻稿
CCCMK控股有限公司

第一份研究报告的主题是“伦理现状调查”。

　

CCC Marketing Inc.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：北村和彦）成立了“道德消费研究小组”，该小组将从多个角度对消费者的道德消费进行研究和开发，主要关注食品领域，并将研究成果公之于众。作为其首个项目，该小组将发布一项关于消费者道德消费现状的调查结果。

“道德消费研究小组”是由 CCC Marketing 运营的名为“T Card Everyone's Ethical Food Lab”的合作平台（ https://ethicalfoodlab.tsite.jp 该研究小组隶属于T-Trade论坛，由数据库市场研究机构和CCC市场研究机构共同领导。数据库市场研究机构致力于利用T-Trade的独特数据*1进行研发，创造价值；CCC市场研究机构则汇集了7000万人的思想。该小组的成立旨在研究消费者的道德消费行为，主要聚焦食品领域，并与包括企业、教育机构和地方政府在内的各方开展合作。

这项研究的结果将在公布后向公众发布，我们还将与“T Card 人人享有道德食品实验室”合作，根据研究结果继续与各行各业的利益相关者（主要是消费者）进行对话。

道德消费研究小组最近对 3000 名 16 至 69 岁的男性和女性进行了在线调查，以了解他们对道德、道德消费和道德食品的认识、实践、感兴趣的问题、购物习惯以及其他相关话题。

2021年日本“伦理”的现状

首先，让我们来看看截至 2021 年 2 月，“道德”的概念有多么普及。当被问及对“道德”的认知时，5.5% 的人表示他们“知道它的含义”，16.3% 的人表示他们“听说过它，但不太明白它的含义”。

两者的综合识别率为 21.8%。相关词语的识别率（“知道含义”+“听说过但不太理解”）按识别率从高到低依次为：“生态”76.0%、“可持续发展目标”52.2%、“乐活”51.8%、“可持续”50.6%、“公平贸易”46.8%、“道德”21.8%、“ESG”17.8%和“道德消费”17.8%。“合乎道德的”这个词似乎还没有被广泛使用。

接下来，在解释了这个概念之后，我们询问了人们（包括那些不熟悉“道德”一词的人）是否认同“道德消费”，评分采用 5 分制。8.7% 的受访者表示他们“能够理解”道德消费，27.8% 的受访者表示他们“有些理解”，两者合计占 36.6%。最常见的回答是“我无法给出任何肯定的答案”，占比 49.4%。

当被问及是否认同“道德食品”的理念时，10.3% 的人回答“我认同”，31.4% 的人回答“我有点认同”，两者合计占 41.7%。46.7% 的受访者回答“我无法给出明确答案”。很多人回答“我无法给出明确答复”的原因是，似乎很多人仍然感到不确定。

然而，在这些人当中，更多的人对“道德食品”表示同情，而不是对“道德消费”表示同情，这被认为是因为这是一个人们熟悉的主题，很多人都对此表示同情。

“伦理”一词有多种解读方式。

在解释了“道德”的概念之后，参与者被展示了一些形象词语，并被要求用 5 分制来评价每个词语与他们自身情况的契合程度。最常见的“适用”或“有点适用”的答案是“严肃的”（46.5%）、“高级的”（35.3%）、“有用的”（34.2%）、“可靠的”（32.6%）和“值得信赖的”（30.7%）。

根据这些结果，我们根据受访者的道德观念将他们分为五类。它们各自的特点如下：

大约有一半的人似乎仍然没有明确的意图或态度。此外，即使在那些对日本持积极态度的人当中，也有人认为日本安全、值得信赖、稳重，也有人认为日本是进步的，也有人认为日本是传统和保守的。此外，也有人因为他们严肃的形象而觉得难以接近他们。

我们还要求参与者用 5 分制来评价他们对与食品伦理相关的问题的兴趣程度。表示“感兴趣”或“有点感兴趣”的受访者中，最常见的回答是“减少食物浪费”（64.0%）、“减少过度包装”（58.1%）、“考虑消费者健康”（55.2%）、“本地生产和消费”（54.3%）以及“支付工人公平的工资”（53.0%）。

人们的看法各不相同，这也是难以谈论“伦理”的原因之一。另一方面，这意味着每个人都可以根据自己的兴趣从事自己力所能及的工作。

■ 调查概述
调查方法：网络调查
调查期：2021年2月26日（星期五）至2月28日（星期日）
调查区域：全国
调查对象：16至69岁的男性和女性
样本构成：8个居住区×性别×年龄组，根据人口趋势分配
样本量：3000人

*1 唯一数据指超过 7000 万个唯一 ID、每年超过 50 亿笔购买交易、由 20 万家门店组成的网络处理的 60 亿种产品数据、300 项客户 DNA 人物数据、线上线下移动和行为数据、媒体联系数据以及 CCCMK 集团原创增强数据。

■ 与此事项相关的材料

成立了“道德消费研究小组”，旨在对消费者进行道德消费方面的研究、开发和宣讲，重点关注食品领域。

■ 有关此事的询问
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电话：03-6800-4464