CCC市场营销公司和金泽大学研究了新冠疫情传播前后消费者购买特征的变化

2021.08.11 新闻稿
CCC营销有限公司/金泽大学

- CCC市场调研研究所×金泽大学藤尾实验室联合研究报告~旨在利用T-Point数据解决区域问题的产学研合作项目~

　

CCC Marketing Co., Ltd.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：北村和彦）旗下的 CCC Marketing Research Institute（主任：新桥稔）致力于作为“最贴近消费者的智库”，与各方共同解决地方问题；以及金泽大学跨学科研究所跨学科科学系交通防灾城市规划实验室副教授藤尾诚的实验室（该大学的章程规定其为“面向地区和世界的教育型研究型大学”），于 2020 年 11 月启动了一项产学研合作研究项目，旨在利用 T-Point 数据进行“区域城市发展”，目前研究成果已汇编完成。

通过这个项目，有人提出，对日本超过 7000 万消费者使用的 T-Points 的购买数据和出行数据等多方面的大数据进行统计处理，并将这些数据作为开放科学背景下的研究数据，与大学和研究机构合作，可以帮助解决区域性问题。根据这项研究的结果，CCC市场研究机构将促进各个地区的产学研合作。这项研究成果将在2021年11月举行的日本土木工程师学会会议上发表。

研究概要

新冠肺炎疫情的蔓延迫使日本适应新的生活方式，其中一种因疫情蔓延而发生显著变化的生活方式是购买行为。传统的直接到商店购物方式已经迅速转变为电子商务购物、食品配送，甚至是手机订购等服务。

在此背景下，本研究以购买行为为例，探讨了生活方式的改变，并利用购买大数据分析了石川县的城镇。

研究结果表明，购买区域会随着城市或城镇规模的变化而变化。此外，通过聚焦地区、年龄、市内购买或市外购买等因素，我们能够深入了解新冠疫情爆发前后购买金额和主要购买商品的变化情况。

研究要点

・数据利用领域的新闻
过去仅由公司掌握的数据，如今越来越多地被用于公司以外的各个领域，这种趋势日益明显。这项研究也呈现出同样的趋势，它是与 CCC Marketing 合作开展的产学研联合研究项目。此外，土木工程领域此前还没有利用采购数据（例如 T 卡数据）进行的研究。

・从消费者的角度看待本地问题
因此，采购区域分析表明，由于 COVID-19 的传播，石川县三个城市的采购区域均有所缩小。购买区域的缩减程度也因城市而异，位于能登半岛顶端的金泽市和轮岛市的缩减幅度较大，而像羽井市这样的小城市缩减幅度较小。

・关于新冠疫情时代新型城市发展措施的建议
除了观察购买区域随城市或城镇规模的变化外，我们还通过关注地区、年龄、市内购买或市外购买，深入了解了 COVID-19 传播前后购买金额和主要购买项目的变化。预计这也将有助于地方政府考虑制定政策，以应对 COVID-19 疫情期间及之后生活方式的未来变化。

金泽大学副教授藤尾诚的评论

随着新冠肺炎疫情的持续蔓延，政府采取了包括宣布进入紧急状态和优先采取措施防止病毒传播等在内的多项影响市民行为的防控措施。在此背景下，我们认为，在考虑新冠肺炎疫情时代的城市发展措施时，关注与市民生活息息相关的“消费”行为至关重要。这次，我们利用 T-Point 数据分析了 COVID-19 疫情期间市民的购买行为，并能够从地区、数量和商品等方面发现各种模式。T-Point 数据对于了解公民的购买习惯非常有价值，我们预计它将来会得到应用。


CCC Marketing 的口号是“独特的数据，小而快乐”。该组织的使命是利用技术和理念，从各种数据中创造价值，将个人生活方式与周围的社会联系起来，并为每个人每天带来小小的幸福时刻。“独特的数据，小小的幸福。”我们的目标是创造一个实现这一目标的社会。

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有关此事的询问
・CCC营销有限公司
　公关负责人：安藤 / 电话：03-6800-4464
金泽大学跨学科研究所跨学科科学系副教授
　新不二雄/电话：076-234-4914