第三期高尔夫调查报告第一卷：新冠疫情期间，"商务高尔夫"向"家庭高尔夫"转变的迹象

2021.09.10 新闻稿
T Point Japan Co., Ltd.

认为它“昂贵”且“只有中老年人才会做的事情”的观念正在逐渐消失。

　

T Point Japan Co., Ltd.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：长岛博明）于 2019 年 12 月进行了第一次“高尔夫问卷调查”，并于 2020 年 7 月进行了第二次调查，以考虑高尔夫行业在近期高尔夫市场挑战下的未来发展。我们现在已经进行了第三次调查，在第一卷中，我们将公布关于 COVID-19 大流行期间高尔夫球手实际情况的调查结果。此外，我们将于 10 月发行第 2 卷《基于 7000 万人数据库确定令和高尔夫球手的特征》，并于 11 月发行第 3 卷《按高尔夫球手类型进行分析》。

●高尔夫球友已经从“工作场所”和“朋友”转变为“更紧密的群体”，例如“家人/配偶”。

首先，我们提出了与第一次调查（2019 年）中相同的问题：“谁会教你打高尔夫？”并选出了前五个答案。本次调查中，最常见的答案是“朋友”（42.5%），其次是“老板或同事”（41.8%）、“在户外高尔夫练习场上课”（23.0%）、“家人”（22.4%）和“使用书籍或互联网自学”（17.6%）。此外，将每个项目的结果与第一次调查的结果进行比较时发现，“工作中的上司和同事”有所下降（-4 分），而“家人”（+5.1 分）、“通过书籍和互联网自学”（+4.7 分）和“朋友”（+2.7 分）有所上升。

对于“你想和谁一起玩一局？”这个问题，排名前三的答案分别是“朋友”（73.6%）、“老板/下属/同事”（43.0%）和“配偶/伴侣”（21.2%）。然而，将每个项目与第一次调查的结果进行比较时，“朋友”（-1.9 分）和“工作中的上级、下属和同事”（-1.6 分）有所下降，而“配偶/伴侣”（+4.4 分）有所上升。

由于 COVID-19 疫情导致人与人之间的接触机会减少，包括保持社交距离和在家办公的增加，有迹象表明，人们在打高尔夫球时，正在从工作场所的群体（如上级、同事或“朋友”）转向更私人的群体（如“家人/配偶”）。

此外，当被问及疫情前打高尔夫球的次数为何增加或减少时，受访者给出的次数增加的前三个原因是：“因为这项运动可以避免人群聚集”（29.4%）、“因为球场费用降低了”（14.4%）以及“因为除了高尔夫之外，其他体育活动的机会减少了”（12.7%）。另一方面，给出的次数减少的原因包括：“因为别人不太可能邀请我一起打高尔夫”（23.3%）、“因为比赛安排减少了”（19.0%）以及“因为我发现邀请别人一起打高尔夫更难了”（17.8%）。

即使在 COVID-19 大流行期间，高尔夫比赛轮数增加的原因似乎是，高尔夫的特点，例如可以避免人群聚集和可以进行更多锻炼，在新常态的生活方式中给人留下了积极的印象。此外，居家办公和远程办公的普及可能缓解了时间限制，使人们能够在更灵活的环境中享受高尔夫运动。虽然这些环境优势促使人们打高尔夫的次数增加，但同时也导致商务和团体高尔夫机会减少，例如计划举办的比赛减少，使得“邀请他人”或“被他人邀请”变得更加困难。因此，上文提到的“在社区内打高尔夫”的趋势可能正在兴起。

●人们打高尔夫球的理由越来越多，包括注重健康的态度和避免人群聚集的需求。

接下来，在第一次调查之后，我们提出了“你为什么打高尔夫球？”这个问题，这次排名前六的答案分别是“作为一种爱好”（77.4%）、“与朋友/熟人交流”（52.7%）、“保持健康和提高身体素质”（43.3%）、“在大自然中玩耍”（31.9%）、“缓解压力”（31.9%）和“与工作相关的社交互动”（24.9%）。与第一次调查相比，“与工作相关的社交互动”显著减少（-11.6 分），而“作为爱好”（+2.6 分）、“缓解压力”（+5.1 分）、“保持健康和提高身体素质”（+4.0 分）以及“能够在大自然中玩耍”（+2.8 分）则有所增加。

此外，按性别和年龄组比较调查结果，并与第一次调查结果进行比较，在“保持健康和增强体质”方面，增幅最大的是 20 多岁和 30 多岁的男性和女性（男性：+13.9 分 / 女性：+21.1 分），其次是 40 多岁和 50 多岁的人群（男性：+10.1 分 / 女性：+10.7 分），以及 60 多岁和 70 多岁的人群（男性：+0.8 分 / 女性：+8.9 分），这表明所有年龄段的女性的得分增幅都高于男性。此外，对于“能够在大自然中玩耍”这一因素，20多岁和30多岁的男性（男性：+4.6分/女性：+16.1分）以及40多岁和50多岁的男性（男性：+11.4分/女性：+9.7分）的得分趋势均高于60多岁和70多岁的男性（男性：+0.2分/女性：-7.2分）。

似乎在 COVID-19 疫情期间，20 多岁和 30 多岁的人比 60 多岁和 70 多岁的人更注重健康，而后者在疫情之前打高尔夫球的目的就是“保持健康和提高身体素质”。此外，由于人们被敦促避免“三密”（即吸烟、吸毒、洗漱和吸烟），高尔夫这项可以在自然环境中开放的环境中进行的运动的价值似乎正在吸引年轻人到中年人的关注。

当被问及“您想在哪个高尔夫球场打球？”时，也观察到了类似的趋势。与第一次调查结果相比，得分差异最大的五个领域是“可夜间打球”（+8.8 分）、“可清晨打球”（+8.2 分）和“可以独自打球”（+6.0 分），这表明人们对可以休闲打球且避开人群的高尔夫球场的需求日益增长。

●高尔夫的形象是否已经不再是“富裕中年人的运动”了？

接下来，针对“你对高尔夫的印象是什么？”这个问题，与第一次调查相比，排名前三的选项分别是“可以终身参与”（+4.5 分）、“与家人交流的场所”（+3.2 分）和“需要练习”（+2.7 分）。另一方面，与第一次调查相比，得分最低的三项是“它需要花钱”（-6.4 分）、“它需要时间”（-4.1 分）和“这是中老年人才会做的事情”（-4.1 分）。

此外，当分别对高尔夫球手和非高尔夫球手分析“由于 COVID-19，您对高尔夫的看法和价值观发生了怎样的变化？”这个问题时，高尔夫球手的前三个答案分别是“它作为一项可以在避免人群聚集的情况下享受的运动而获得了更多关注”（52.0%）、“它成为了与朋友和同事共度时光的宝贵机会”（41.6%）以及“它现在更多地被用来缓解压力”（40.4%）。另一方面，对于非高尔夫球爱好者来说，在 COVID-19 疫情期间，高尔夫的形象是“它作为一项可以在避免人群聚集场所的同时享受的运动而变得更加受欢迎”（32.3%），“它作为一项采取了彻底的感染预防措施的运动而变得更加受欢迎”（22.5%），以及“由于职业高尔夫球手的成功，它变得更加受欢迎”（22.4%）。

新冠疫情之后，高尔夫的形象从“昂贵”、“只有中老年人才玩”等负面印象，转变为“一项终身运动”、“一种与家人沟通的方式”，适合所有年龄和性别的人参与。年轻职业高尔夫球手的成功似乎也产生了重大影响。此外，在新冠疫情期间，高尔夫被列为人们参与运动的理由之一，而且高尔夫作为一项既能享受乐趣又能避免人群聚集的运动，其安全可靠的形象似乎正在不断提升，同时高尔夫也采取了彻底的感染预防措施。

●另一方面，即使20多岁的人想去打高尔夫球，他们也没有足够的钱或人来教他们！

按性别和年龄分析“过去一年内打过一轮高尔夫的人”的估计人口时发现，20-29 岁男性（约 116 万人）和 20-39 岁女性（约 55 万人）的人数最少，而且似乎男性和女性的打过高尔夫的人的比例都随着年龄的增长而增加。此外，我们重点关注了 20 多岁的人群，他们的打高尔夫球经验最少，并比较了 20 多岁的人群与总体人群在“没有首次打高尔夫球的原因”方面的差异。20 多岁的人给出的“不去打第一轮高尔夫”的前三大原因是“高尔夫球具很贵”（43.7%）、“我的技术还不够好，不能在高尔夫球场上打球”（42.7%）、以及“高尔夫球场的打球费用很高”（35.0%）。此外，在比较 20 多岁的人群与总体人群的差异时，“我还没有掌握足够的技能去高尔夫球场打球”（-2.6 分）的原因较低，但“高尔夫球具很贵”（+3.8 分）和“高尔夫球场的打球费用很高”（+0.9 分）的原因高于平均水平。此外，将 20 多岁的人与一般人群进行比较时，对于“没有人教我打高尔夫”这个问题，他们的回答存在很大的差异（+7.9 分）。

针对上面提到的关于高尔夫形象的问题，人们普遍认为高尔夫“昂贵”的印象有所下降，但对于第一次打高尔夫的人来说，经济门槛似乎仍然很高，尤其是对于 20 多岁的年轻人而言。此外，虽然随着“谁来教你打高尔夫？”这个问题的日益普遍，人们向身边的人学习高尔夫的机会也越来越多，但20多岁的年轻人却以“没人教我”为由拒绝打高尔夫。矛盾的是，对于那些身边没有懂高尔夫的人（比如家人）的年轻人来说，随着工作中高尔夫交流的减少，他们或许会越来越需要室内高尔夫和在线课程。

【活动已举办】职业高尔夫球手如何看待最新的高尔夫球调查？
服部美智子和日本体育厅首任理事铃木大地将出席《提升力量》出版活动。
“它也可以应用于商业领域！顶尖运动员是如何培养扭转局面的能力的……？”

为纪念《扭转乾坤的力量》一书的出版，该书作者、职业高尔夫球手服部美智子和日本体育厅前总裁铃木大地将登台介绍该书，并就“扭转乾坤的力量”这一主题举行座谈会。此外，服部和铃木还将对 T-Point 数据库中各年龄段高尔夫球手的概况进行分析，其中包括今天公布的第三次“高尔夫调查”的结果。本次会议将根据最新的高尔夫球手数据，从运动员的角度探讨高尔夫运动的吸引力和潜力，以及高尔夫这项运动在日本社会中扮演的角色。
如需购票或申请，请参阅以下页面。

*之前的“高尔夫问卷调查”
・第一期“高尔夫调查”
・第二次《高尔夫问卷调查》

调查概述
调查期：2021年8月18日星期三至2021年8月24日星期二
调查机构：CCC营销有限公司 T调查（T会员在线调查）
调查对象：全国/男性和女性/年龄20-79岁
受试者筛选：您在过去一年中是否在高尔夫球场或练习场打过高尔夫
受试者人数：1784人（1242名男性，542名女性）

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T-Point Japan Co., Ltd. 公关负责人：野中
电话：03-6800-4464