CCC Marketing开始在关西和中京地区销售电视广告时段

2021.10.05 新闻稿
CCC营销有限公司

继关东地区主要电视台之后，共计15个电视台将加入！提供电视广告策划、购买、审核的一站式服务。

　

基于独特数据*1的营销解决方案业务公司CCC Marketing Co., Ltd.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：北村和彦）欣然宣布，其“电视广告循环营销”服务已开始面向全国广告主和广告代理商销售。该服务利用整合了超过7000万T会员的购买数据和约46万日本观众的电视收视数据*2，实现了无缝的策划、购买和验证。继2021年7月在关东地区的五家重点电视台推出后，该服务将于2021年10月扩展至关西地区的五家次要电视台和中京地区的五家广域电视台。

迄今为止，CCC Marketing 一直为全国各地的广告商和广告代理商提供全面的营销支持，利用营销数据分析问题、设定目标，并为数字广告和直邮等促销媒体提供媒体策划，并验证其有效性。2020年，我们推出了“MKW节目优化器*3”，这是一款电视广告分析工具，它利用关东、关西和中京地区的电视收视数据和购买数据进行市场调研，对比分析并找出最能有效触达目标受众的节目组合。2021年，我们开始在关东地区五大商业电视台销售电视广告位，目前已收到超过100家公司的咨询。

应全国各地广告商和广告代理商的要求，我们现在将开始在关西地区的五个二级电视台和中京地区的五个核心电视台出售电视广告时段。除了本地时间外，通过将独特的数据与通过 SAS（智能广告销售）*4 出售的电视广告时段联系起来，可以实现人口统计数据无法实现的详细营销目标，并根据各种 KPI（例如每人 FQ（频率）、覆盖效率（CPM）和每次展示成本（imp））设计组合时段。这将使我们能够实现“循环电视广告营销”，从而一次性规划、购买和验证在最佳时段投放的最佳数量的广告的效果。

此外，由于新常态下消费者行为的改变，数字广告与其他方式的结合使用变得越来越必要。通过与CCC Marketing*5开发的各种解决方案媒体合作，还可以进行跨媒体营销策划，有望获得更高的投资回报率。这项服务基于CCC Marketing掌握的数据，通过单一ID可视化呈现“接触过数字广告或电视广告的用户是否最终在实体店购买了公司品牌产品”的购买效果。这是CCC Marketing独创的循环营销服务。

CCC Marketing 认为“独特的数据可以用来解决问题”。“这是我们的核心信息，我们的目标是成为一家利用技术、沟通技巧和提案能力来解决众多公司面临的问题的公司，而这一切都基于我们从消费者那里获得的有价值且多样化的数据。

【“循环电视广告营销”概要】

① 广告策划
・可细分受众群体：可以从广告商的角度设置细分受众群体，包括有购买经验的受众、按一年为增量划分的性别和年龄，以及其他基本人口统计特征（子女、汽车拥有情况、家庭年收入等）。
・评估指标：覆盖率、覆盖人口、FQ、每次展示成本等。
・跨媒体评估：可以利用上述细分市场和评估指标，与CCC Marketing开发的各种解决方案媒体进行关联（https://biz.cccmk.co.jp/services）

② 采购（销售代理）
・目标区域和电视台：其他电视台：5个关西商业电视台（读卖电视台、朝日放送电视台、每日放送、大阪电视台、关西电视台），5个中京商业电视台（中京电视台、名古屋电视台、CBC电视台、爱知电视台、东海电视台），
现有电视台：关东地区 5 家商业电视台（日本电视台、朝日电视台、TBS 电视台、东京电视台）
京都、富士电视台）

③ 有效性验证
・购买行为验证：结合超过7000万T会员的购买数据和电视观看数据。
利用通过 ID 链接的大规模数据库，我们在电视广告播出后验证营销目标人群的购买行为。

*我们还提供各种菜单以满足不同需求。

*1 唯一数据指超过 7000 万个唯一 ID、每年超过 50 亿笔购买交易、由 20 万家门店组成的网络处理的 60 亿种产品数据、包含数千个项目的客户 DNA 人物数据、线上线下移动和行为数据、媒体联系数据以及 CCCMK 集团的原创增强数据。
*2 这些数据截至 2021 年 9 月底，并经过统计处理，以防止识别个人身份。
*3 这是一个分析工具，它利用市场营销数据，结合了关东、关西和中京地区 46 万人的电视观看数据和购买数据，来比较和发现对各种营销目标影响最大的最佳节目组合。
（https://www.ccc.co.jp/news/2020/20201110_001965.html）
*4 与传统的节目赞助（时间）或 GRP 购买（广告位）不同，这是一种新的购买方式，允许您“以一个为单位购买 15 秒的广告”。
*5 与各媒体机构共享数据时，将按照各媒体机构的政策进行处理，并且仅在广告投放所必需的范围内共享数据。
*我们在开展业务时会充分考虑客户的隐私。有关客户信息处理的详细信息，请点击此处（https://www.ccc.co.jp/customer_management/了解更多信息。

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