CCC市场调研机构与ifs知识开发办公室联合启动"独特数据×ifs原创生成理论项目"

2021.11.10 新闻稿
CCC市场营销有限公司/CCC市场营销研究所/伊藤忠时尚系统株式会社/ifs知识开发办公室

-第一次市场营销研讨会将于12月2日星期四上午10:30举行。第一个主题是“揭示数字原住民一代的消费行为和消费方向”

　

CCC Marketing Inc.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：北村和彦）旗下的 CCC Marketing Research Institute（以下简称“CCC Marketing Research Institute”）利用来自超过 7000 万人的独特数据*1开展营销解决方案业务，而负责开发和传播独特消费者洞察的伊藤忠时尚系统株式会社（总部：东京都港区；总裁兼首席执行官：小谷孝明）旗下的 ifs Knowledge Development Office 则与 CCC Marketing 拥有的独特数据和伊藤忠时尚系统拥有的消费者洞察相结合，共同启动了“Unique Data x ifs Original Generation Theory*2 Project”，旨在通过定量和定性的角度可视化消费者的消费行为。通过发挥两家公司的优势，我们将用洞察来充实对购买行为的定量理解，同时将其与定性的世代知识联系起来，从而有机会更深入地了解消费者。

作为项目的第一步，我们将于2021年12月2日（星期四）举办一场营销研讨会，面向那些考虑与引领未来社交和消费趋势的数字原住民一代进行沟通的企业。研讨会将把数字原住民一代细分为“花子一代”、“LINE一代”和“Instagram一代”，并结合购买数据分析案例，阐述关键的沟通策略。

CCC市场研究机构一直扮演着“最贴近消费者的智库”的角色，与大学和研究机构合作，了解社会和生活方式的变化、消费者行为和意识，以及不同世代和地区的特征。2021年10月，我们与文化便利俱乐部株式会社（CCC）集团成员主妇之友株式会社一起举办了一场研讨会，将两家公司掌握的定量和定性数据与编辑的指导相结合，以揭示女性在日常生活中面临的挑战，从而返还消费者所渴望的本质价值。

25年来，ifs知识开发办公室一直策划并运营着仅限会员参与的营销社群“FA CLUB”，该社群以“通过世代、情绪和外貌解读当前及未来消费”为理念，从消费者视角分享市场趋势。除了发布分析报告和举办论坛外，该办公室还负责开发并对外传播其独有的消费者洞察，包括ifs原创的世代分类。ifs 的原始一代分类通过对消费者趋势和市场趋势的持续研究不断更新，使人们能够轻松掌握时代和目标受众的变化，并被客户用作产品开发和销售推广策略。

随着互联网的普及和社会环境的变化，消费者的价值观和消费行为变得越来越多样化，这使得人们难以把握和接近它们的真实本质。在此背景下，为了理解消费者行为的背景，并以每一代人的生活方式为视角来揭示时代和消费者的变化，本次研讨会根据“ifs原始世代分类”将数字原住民一代分为三代，并整理了他们在生活方式、时尚、美容和酒精方面的价值观和消费行为特征以及关键方法。具体来说，我们将分析花子一代（1987 年至 1991 年出生）、LINE 一代（1992 年至 1996 年出生）和 Instagram 一代（1997 年至 2000 年出生），这三个群体虽然都具有数字原住民的特征，但价值观却截然不同。我们将利用 CCC Marketing 掌握的书籍、杂志、化妆品和酒精饮料的购买数据，按世代和性别对这些群体进行分析，并利用 ifs 知识开发办公室掌握的世代洞察，对这些世代进行更深入的研究。

研讨会结束后，我们将以报告的形式出售详细的分析结果，我们希望这能帮助那些考虑与数字原生代沟通的公司重新审视他们的营销策略。

展望未来，CCC市场研究机构和ifs知识发展办公室将继续利用彼此的知识，共同努力提供新的商业解决方案。

【花子少年世代】作为第一代数字原住民，对他们来说，拥有经济稳定、归属感和心理健康至关重要。
【LINE生成】作为所谓的“悠悠一代”，对他们来说，积极接受现状并暂时适应现状是很重要的。
[Instagram一代]重要的是，所谓的“Z世代”能够生活在一个可以和谐共处、彼此相处融洽的环境中，同时又能接受多样性作为理所当然的事实。

■ 日期、时间和地点
・2021年12月2日（星期四）10:30-11:45　
・线上举行（通过以下网址注册后，您将获得参会网址）
・会员费：免费

<参与者福利>
1. 研讨会结束后，我们将给您一份演示文稿。
2. 您可以以特价购买由 CCC 市场调研机构 x ifs 知识发展部联合发布的报告《CCC x ifs 世代消费观察：数字原住民世代》（详情将在研讨会上提供）。

■申请和咨询
请填写所需信息并通过以下链接申请。

另请参阅以下内容

■演讲者
CCC Marketing Co., Ltd. Shohei Oyama 和 Yasuaki Takashima
伊藤忠服装系统株式会社知识开发办公室：中村由衣、广濑萌、丸山祐介

■研讨会内容
1）引言：从独特数据和原始世代理论中可以看出数字原住民一代的基本特征
2）分析示例：畅销产品：数字原住民的消费特征
3）总结：数字原住民一代未来发展的关键要点

*1 唯一数据指超过 7000 万个唯一 ID、每年超过 50 亿笔购买交易、由 20 万家门店组成的网络处理的 60 亿种产品数据、数千项客户 DNA 人物数据、线上线下移动和行为数据、媒体联系数据以及 CCCMK 集团的原创增强数据。
*2 ifs 的原始世代分类是伊藤忠服装系统基于 25 年多的经验积累而提出的消费者和消费分析的基本视角。

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有关此事的询问
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公关负责人：中川 / 电话：03-6800-4464

伊藤忠服装系统株式会社
联系人：丸山、广濑 / 邮箱：knowledge＠ifs.co.jp