CCC市场研究机构的《拥有时代的营销----订阅和共享服务》将于5月12日（星期四）发布！

2022.04.26 新闻稿
CCC市场营销有限公司 CCC市场营销研究院

-与同志社大学高桥弘之教授合著。从消费者的角度思考新时代的消费

CCC Marketing Inc.（总部：东京都涩谷区；社长兼CEO：田代诚）旗下的CCC市场调研研究所（所长：新桥实，以下简称“CCC市场调研研究所”）致力于“与消费者携手共进，共同思考”，深入了解消费者的认知。该研究所欣然宣布，将于2022年5月12日（星期四）起，在全国各大书店及线上平台发售由同志社大学商学部高桥博之教授合著的《拥有时代的营销：订阅与共享服务》（由Dobunkan Publishing出版）。高桥教授长期以来从多个角度研究市场营销和消费者行为。（网址：https://shop.tsutaya.co.jp/book/product/9784495650155/）。

此外，为了纪念本书的出版，我们将于 5 月 20 日星期五在代官山 T-Site 的 SHARE LOUNGE 举办一场活动和交流会，届时我们将邀请高桥博之教授和 Air Closet 有限公司总裁兼首席执行官天沼聪先生，来谈谈书中未能涵盖的内容。本次活动还将在线直播（应用程序网址：https://eventmanager-plus.jp/get/24f720fd342acecd446a0179350d45639887410cb06c9181dbdf7a70850d5cc2我们期待您的参与。

自 2020 年成立以来，CCC 市场研究机构一直与大学和研究机构合作，作为“最贴近消费者的智库”开展各种活动，包括调查社会和生活方式的变化、消费者行为和意识的变化、了解世代和地区的特征以及发布行业趋势报告。另一方面，高桥教授则以消费者行为研究为基础，专注于零售分销中与消费者接触点的性质以及品牌与消费者之间的互动。

CCC市场研究研究所和高桥教授于2020年9月开始联合开展“了解消费者、利用数字技术以及后新冠疫情时代的生活方式研究”的研究，并在日本市场营销协会上发表了论文。在出版本书的过程中，我们结合了从广泛角度研究市场营销和消费者行为的高桥教授的知识，以及CCC市场研究研究所作为最贴近消费者的智库所积累的专业知识，并从消费者的角度对新时代的消费进行了联合研究。

在当今的数字时代，消费者的感受往往被忽视，但其中最重要的方面是“消费者的感受”。那么，企业和服务应该如何理解并体谅消费者呢？本书通过针对7000万T会员的在线调查和深度访谈，以及对多家公司的案例研究，深入探讨了“无占有式消费”（例如订阅和共享服务）广泛普及背后的消费者现实和价值观，并分析了消费者的现状和未来发展趋势。本书将作为营销人员和研究人员的实用参考资料出版发行。

CCC Marketing 认为“独特的数据可以用来解决问题”。“这是我们的核心信息，我们的目标是成为一家利用技术、沟通技巧和提案能力来解决众多公司面临的问题的公司，而这一切都基于我们从消费者那里获得的有价值且多样化的数据。

书籍概述

订阅和共享服务是一种新的消费方式，使人们能够在不拥有物品的情况下进行消费。换句话说，这是一种重视“体验式消费”的消费形式，它更重视体验而不是拥有物品。本书重点关注订阅和共享服务，通过了解“拥有更少”时代的消费者来解释这些服务所提供的价值，并举例说明通过这些服务实现增长的公司，并提出了一种适合新时代的营销方式。
市面上已经有不少关于订阅和共享服务的书籍了。然而，目前还没有很多研究从消费者的角度来探讨这个问题，例如，哪些类型的消费者正在接受服务，以及提供了哪些类型的价值。在商业和学术研究中，从营销角度考虑这些迎合“拥有时代”（“少即是多时代”）的新服务如何为消费者提供支持，似乎具有非常重要的意义。
对于许多引领“无拥有时代”的营销人员来说，这本书值得一读，其中包括订阅和共享服务领域的从业者，以及企业营销和新业务部门的负责人和研究人员。

本书的结构

第一部分：了解“拥有时代”的消费者
第一章：“无占有的消费”及其环境
第二章：市场规模和“非占有性消费”的定义
第三章：订阅的实际使用情况
第四章：共享服务的实际使用
第五章：影响“非占有性消费”的价值观
第六章：个性鲜明的人物（角色）

第二部分：企业举措示例（思考它们提供了哪些价值）
第七章：提供体验价值：Airbnb
第八章：便捷获取的价值：Careco
第九章：如何让旅行舒适快乐：爱笠
第十章：提供时间价值：airCloset
第十一章：迈向一个美好事物循环利用的社会：订阅生活
第十二章：奠定生活基础：无印良品

第三部分：在“拥有时代”的营销
第十三章：订阅和共享服务的价值
第十四章：拥有时代的营销

书目信息

作者：高桥博之、财津亮子、小山翔平发售日期：2022 年 5 月 12 日星期四
书名：《“拥有更少”时代的营销——订阅和共享服务》
价格：2420日元（2200日元+税）规格：A5版页数：272
出版社：道文馆出版株式会社 ISBN-10：4495650157 ISBN-13：9784495650155

预订及销售网址：https://shop.tsutaya.co.jp/book/product/9784495650155/

出版纪念活动概述

日期和时间：2022年5月20日，星期五，晚上7:00至9:00（在线直播时间：晚上7:00至8:30）
・演讲者：高桥博之、财津凉子、小山翔平
　　　　<嘉宾> 天沼聪先生，Air Closet Co., Ltd. 总裁兼首席执行官
地点：代官山 T-Site SHARE LOUNGE（代官山 T-Site 3 号楼 2 楼）+ 在线直播（通过 Zoom）
・票种及价格（含税）
①活动参与门票：3300日元（含税）
②活动参与券+书籍，售价4620日元（含税）
③ 在线参与券：免费
*门票①和②包含免费软饮和食物，演讲结束后您还可以参加交流活动。
*门票②包含一本书，并可享受折扣（优惠1100日元）。书籍将于当天在店内出售。
*对于门票（3），申请后将向您发送观看网址。
座位数
①② 店内参与人数：30人（先到先得）
③线上参与：400人（先到先得）
・申请截止日期：
①、②、③的门票有效期至活动日期和时间前一小时。
・参与申请网址：

https://eventmanager-plus.jp/get/24f720fd342acecd446a0179350d45639887410cb06c9181dbdf7a70850d5cc2

*为了最大限度地降低感染新冠病毒的风险，本次活动将采取感染预防措施。
未来，活动内容（包括是否举办该活动）可能会根据政府和地方政府的政策以及病毒的传播情况而有所改变。

作者信息

高桥博之
同志社大学商学部教授，同志社大学研究生院硕士课程教授（兼任）。商业博士，一级销售专家/专业社会研究员。他的专长是市场营销（特别是消费者行为和品牌理论）。
主要出版物：《从消费者角度看零售创新：全渠道时代的食品超市》（Yuhikaku，2018 年）。类别的角色和结构：品牌与生活方式之间的联系（关西学院大学出版社，2011 年，日本市场营销研究学会和日本广告研究学会学术奖）。他还发表了许多其他论文。
除了与公司进行联合研究外，我们还担任公司的顾问和专家顾问，旨在开展对该领域有用的研究。他还担任京都市消费者事务委员会、大型零售店选址委员会和京都市土地用途调整审查委员会的成员，并在市场营销和消费者行为方面拥有丰富的经验。
他还参与了京都的商业推广活动。

财津凉子
CCC市场营销有限公司 CCC市场营销研究院
他曾在一家市场调研公司工作，负责为消费品制造商、电信公司和其他客户进行调研规划、实地调查和分析。2011年加入文化便利俱乐部有限公司。他负责 T-Point 成员公司和制造商的数据分析、利用方案和推广计划方案，目前他参与产学研合作项目和公司咨询项目。

小山翔平
CCC市场营销有限公司 CCC市场营销研究院
在为一家提供市场营销战略规划和产品开发支持的市场营销咨询公司工作之后，他于 2018 年加入了文化便利俱乐部有限公司。我加入现在的部门担任数据分析师，负责数据分析和应用方案的制定。我们目前正在开展研究活动，并利用7000万人的购买行为大数据进行市场营销。研究成果（http://www.j-mac.or.jp/oral/dtl.php?os_id=256）

名称：CCC市场调研机构（CCC市场调研机构）
网址：https://www.cccmk.co.jp/thinktanks
成立日期：2020年7月21日
它于 2020 年推出，旨在根据消费者消费数据、洞察、思维方式的变化以及社会和经济环境，实现消费者“略微满意”的目标。作为“与消费者携手共进、共同思考的智库”，我们努力了解消费者的意识，并根据他们的意见，通过“数据”、“创造力”和“咨询”的力量，陪伴您创造未来。

*1 唯一数据指超过 7000 万个唯一 ID、每年超过 35 亿笔购买交易、由 20 万家门店组成的网络处理的 60 亿种产品数据、由数千个项目组成的客户 DNA 人物数据、线上线下移动和行为数据、媒体联系数据以及 CCCMK 集团的原创增强数据。
*本新闻稿中提及的公司名称和产品/服务名称均为其各自公司的商标或注册商标。

有关此事的询问
CCC营销有限公司公关负责人：中川电话：03-6800-4464