生活方式分析服务"MarketWatch Target Profiler"新增基于目标客户群体特征的媒体策划菜单

2022.08.04 新闻稿
CCC营销有限公司

- 在购买前逐步培养兴趣和购买意愿 -

　

CCC Marketing Inc.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：田代诚）是一家基于约 7000 万人*1 的独特数据开展营销解决方案业务的公司，为其生活方式分析工具“Market Watch Target Profiler”新增了三项功能，该工具提供给全国各地的广告商、广告代理商和电视台，这些功能将有助于根据目标客户的人口统计数据进行媒体策划。

附加菜单：
① 基于网页浏览等在线行为数据的兴趣和购买意愿率。
② 每人购买食品和日用品类别及品牌的金额、数量和购买频率
3）按杂志类型划分的购买率（例如，商业、旅游、烹饪等）

自 2014 年以来，CCC Marketing 一直利用媒体和购买数据来验证媒体效果并提供规划，自 2021 年以来，一直提供循环营销支持，包括媒体购买。

其中一项服务“市场观察目标分析器”利用约 7000 万人的生活方式数据，为各种目标群体（例如特定节目的观众或特定产品的购买者）提供营销信息。这次，我们收到了一些使用此服务的公司的请求，希望添加兴趣和购买意向等内容作为“中间变量”，以填补基本人口统计数据和购买行为之间的差距，这正是营销的关键所在，因此我们决定添加此菜单。这使得该服务比以往任何时候都更具适应性，能够适应各种媒体和推广计划，并可根据每家公司的营销情况量身定制。

有关其他菜单的详细信息，请参见下文。

关于另外三个菜单

[1] 基于页面浏览量等在线行为数据的“兴趣和购买意愿率”分析菜单
通过浏览网页等方式，您可以利用大约 400 个不同的指标来发现您的目标客户群感兴趣的内容以及他们的购买意向。

例如：时尚/服装（男装、女装、配饰、奢侈品牌等）
・运动（健身、足球、武术等）
・商业（例如，云服务、数字广告、安全、办公和会计软件）
・媒体与娱乐（电影”、“电视剧”、“音乐”等）
・旅游（例如“按海外/国内地区划分的旅游目的地”等）……等等，约400种类型

[② “人均购买金额、商品种类及频率（食品和日用品类别及品牌）”分析菜单]
通过观察目标客户群体购买食品和日用品的数量、种类和频率，您可以衡量他们的忠诚度和目标的重要性。

[③“按杂志类型划分的购买率”分析菜单]
通过购买杂志，您可以了解您的目标客户群在约 40 个类别中最感兴趣的内容。

例如，户外、商业、汽车、游戏、房屋/室内设计、健康、语言等，约40个类别。

“市场观察目标分析器”概述

我们从以下几个方面分析目标客户群的生活方式，从而进行用户画像分析，用于媒体宣传和推广计划。

1）人口统计数据：性别、年龄、家庭结构、职业、年收入、习惯、车辆品牌/型号等。
2）居住区域：居住地（细化到城市、区、镇或村）
3) 取向：对服装、食物、住房、休闲、工作、信息等方面的取向。
4）食品和日用品购买
　　 按类别/品牌划分的购买率/电梯价值，每人/电梯价值的购买金额 【添加】
　　每人购买的商品数量/电梯价值 【添加】
　　每人每次电梯购买次数 【添加】
5）购买杂志
　　按产权购买价格/提升价值
　　按类型划分的购买率/提升价值 【添加】
6）兴趣和购买意向 【添加】
　　分析基于约 400 项指标，涵盖时尚/服装、体育、商业、媒体/娱乐和旅游等领域。

“市场观察目标分析器”的使用示例

例如：Z世代（15-25岁的男性和女性）

1. 人口统计信息和购买趋势
未婚，与家人同住，学生。他不订阅报纸，他的爱好包括社交媒体、游戏、卡拉OK、漫画和听音乐。我经常购买营养饮料、吹风造型产品、润肤露等。

2. 兴趣爱好和经常购买的杂志类型
有强烈的购买意愿。人们对大学入学考试、驾驶执照和就业机会也表现出浓厚的兴趣。招聘信息显示，人们对网络、互联网、游戏、创意和IT工程行业特别感兴趣。我们还积极收集有关语言的信息。它还收集与娱乐相关的信息，例如偶像选拔赛。此外，男性和女性都对时尚有着浓厚的兴趣。

此外，还可以分析预期客户人口统计的详细人物画像，例如“洗衣液购买人口统计”、“高年家庭收入人口统计”、“自有品牌或竞争品牌购买人口统计”以及“电视节目观众”。

CCC Marketing 认为“独特的数据可以用来解决问题”。“这是我们的核心信息，我们的目标是成为一家利用技术、沟通技巧和提案能力来解决众多公司面临的问题的公司，而这一切都基于我们从消费者那里获得的有价值且多样化的数据。

*1 唯一数据指约 7000 万个唯一 ID、每年超过 35 亿笔购买交易、由 15 万家门店组成的网络处理的 60 亿种产品数据、包含数千个项目的客户 DNA 人物数据、线上线下移动和行为数据、媒体联系数据以及 CCC 营销集团的原创增强数据。

与此事项相关的材料

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[媒体问询]
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[有关“市场观察”的咨询]
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