CCCMK控股公司在2023年全球营销大会上荣获最佳会议论文奖

2023.08.24 新闻稿
CCCMK控股有限公司

　

　

CCCMK Holdings Co., Ltd.（总部：东京涩谷区；总裁兼首席执行官：高桥义则）凭借其合著的论文《零售商目标导向激励促销对顾客参与的影响》，在2023年7月20日（星期四）至7月23日（星期日）于韩国首尔举行的2023年全球营销大会（GMC2023）上荣获最佳会议论文奖。

■ 获奖者
・CCC市场调研研究所，新佐藤
・渡边隆史的商业数据分析

关于 GMC2023
全球营销大会 (GMC) 每两年举办一次，由全球最大的营销组织——美国营销协会、欧洲营销协会、澳大利亚和新西兰营销协会、日本营销与销售研究学会以及韩国营销科学协会共同赞助。

关于最佳会议论文奖
　该奖项颁发给在 GMC2023 上被接收的 2% 的优秀论文。

■关于研究论文
在本研究中，我们分析了活动绩效数据，并进行了改进实验，以明确改变奖励分级方法和广告展示方法对超市和药店开展的集点活动（例如，5 个印章 100 积分（第一级），10 个印章 300 积分（最终级））的活动参与度和目标达成情况的影响。具体来说，当已经达到第一阶段的参与者以达到最终阶段为目标时，研究发现，如果提前分期提供最终阶段的奖励（每获得一枚印章即可获得一次），而不是在达到最终阶段后立即提供，则达到最终阶段的可能性会增加。

■关于CCCMK控股的研究计划
　CCCMK Holdings 自 2019 年以来一直在市场营销科学领域进行全面研究，并致力于在国内和国际上进行演讲和提交论文。尤其值得一提的是，我们认为，本研究的主题——运用数字手段分析竞选活动的尖端努力和分析视角——已在国际上获得了高度赞誉。开展活动有多种条件，例如奖励积分数量、活动周期和积分获取条件。CCCMK Holdings 将继续通过点对点活动绩效数据阐明其迄今为止积累的知识和假设，并将继续考虑到参与客户和活动执行公司双方的视角，提出更好的活动措施。

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