修夫之友与CCC市场调研机构联合调查："老年女性的日常生活中存在着悠闲舒适的时光"

2024.06.27 新闻稿
修夫之友株式会社/CCC市场营销控股份有限公司

　

由主夫之友株式会社（总部：东京都品川区；社长兼首席执行官：大宮敏靖）出版的面向50岁及以上女性的月刊资讯杂志《悠悠》与由CCC市场营销控股份有限公司（总部：东京都涩谷区；社长兼首席执行官：高橋誉則；以下简称“CCCMKHD”）运营的智库CCC市场调研研究所（以下简称“CCC市场调研研究所”）秉持“与生活者同行、与生活者思考”的理念，联合开展了一项关于40岁至70岁女性媒体需求的调查。自 2001 年推出以来，我们根据《悠悠》读者的反馈（问卷）和 CCCMKHD 的在线调查，分析了老年人不断变化的需求，他们每天使用的设备发生了变化，价值观也日益多元化。

● 调查结果 1：以 40 岁至 70 岁女性为目标群体，争取“时间”
在一项关于人们常用媒体和设备（例如电视、杂志、电脑和智能手机）的调查中，智能手机的使用率在各个年龄段都很高。鉴于未来媒体服务需要找到解决智能手机使用时长问题的方法，我们调查并分析了不同年龄段用户在使用时长和使用场景方面是否存在差异。

人们使用智能手机的时间和情况多种多样，其中 40 多岁的人群走在前列（橙色箭头）。
*在 70 多岁的人最常使用互联网的时间和场合中，“吃零食或喝茶时”和“做家务或打扫卫生的间隙”比其他世代更常见，这反映了他们通常的习惯（绿线）。

*在 70 多岁的人群中，电脑使用率高于其他年龄段的人群，调查结果表明，他们使用电脑是为了“吃零食或喝茶”或“睡前放松”，这让人想起习惯性的休息时间（绿色箭头）。

【调查结果要点1】
40多岁和50多岁的人倾向于在各种时间使用智能手机，而60多岁和70多岁的人则倾向于只在固定的休息时间使用智能手机和电脑。我们逐渐认识到，媒体服务的关键在于它们是否可以在各种“空闲时间”、“空隙”和“做其他事情时”使用。

调查结果②：切入令和时代“悠闲舒适”的生活方式
“悠悠”概念背后的关键词是“悠闲自在”。我们调查分析了给人以悠闲舒适感的内容，发现老年人悠闲活跃的形象已经发生了变化，以适应令和时代的需求。

* 70 岁及以上的人群在观看“烹饪、新闻、健康”等“日常”内容时，往往感觉自己有闲暇时间（红色框）。
*70多岁的人对各种类型的内容都能轻松接受（绿色箭头）

【调查结果要点②】
不仅是旅行和郊游等非日常内容受欢迎，调查结果还显示，各个年龄段的人都对烹饪、新闻和健康等日常活动感到自在。
此外，还有许多类型在 70 多岁的人群中非常受欢迎，例如“庭院/园艺”和“整理”，所有这些都可以被认为是“让日常生活更加充实”的内容。

● 对调查结果的总体评估
针对“空闲时间、空档期和做其他事情的时间”都有合适的内容，我觉得老年女性的需求仍然非常深刻。您可以上传各种主题，例如您希望每天看到的内容类型，以便在时间紧迫时（例如刚起床后躺在床上）舒适地唤醒您。我们将继续结合《主妇之友》杂志对女性日常需求的定性信息，以及CCCMK的定量数据分析和研究，研究老年女性的未来需求，并发现尚未有人发现的“休闲舒适时光”的新形式。

● 加强我们提供与日常生活相关的内容的方式
自 2001 年成立以来，Yuuyu 一直致力于提供各种内容，同时倾听其目标受众（50 岁及以上女性）的声音。这项调查显示，“潜在读者消费媒体的时间”和“他们想要消费的内容”并不是特殊的时间或内容，而是存在于他们的“日常生活”中。此外，鉴于智能手机普及率和个人电脑使用率很高，我们强烈感到有必要通过数字方式（而不是仅仅通过纸质方式）提供信息。基于这些结果，“悠悠”将加强其作为贴近成年女性日常生活的现实型媒体的媒体影响力，以便为读者提供更符合她们需求的“悠闲舒适的时光”。

【调查法】
实施日期：2024年5月30日至6月4日
样本数量：3525
方法：V 研究（网络研究）
目标人群：根据全国人口比例，年龄在40岁至70岁之间的女性
调查目标：了解 40 岁至 70 岁女性日常使用的媒体、类型、内容、价值观、使用时间和情况。

■ CCC市场研究机构概览
名称：CCC市场调研机构（CCC市场调研机构）

成立日期：2020年7月21日
导演: 新桥稔
它于 2020 年推出，旨在根据消费者消费数据、洞察、思维方式的变化以及社会和经济环境，实现消费者“略微满意”的目标。作为“与消费者携手共进、共同思考的智库”，我们努力了解消费者的意识，并根据他们的意见，通过“数据”、“创造力”和“咨询”的力量，陪伴您创造未来。

■ 主夫之友社概览
名称：主夫之友株式会社

成立日期：1916年9月18日（大正5年）
主妇之友社成立于1916年（大正15年），自次年（大正6年）创刊杂志《主妇之友》以来，以“家庭幸福和提高妇女地位”为宗旨，出版了各种刊物。近年来，我们一直提供适合各种生活方式的实用内容。

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