推出"More Come"旅游营销服务，该服务利用来自1.3亿V POINT用户的生活方式数据。

2024.08.22 新闻稿
CCC市场营销控股份有限公司

- 促进地方政府在旅游业中推行循证政策 -

　

CCC市场营销控股份有限公司（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：髙橋誉則；以下简称“CCCMKHD”）欣然宣布推出“More Come”，这是一项以旅游为重点的营销服务，利用了来自 1.3 亿 V POINT（有效 ID 数量）的生活方式数据。

More Come表示：“我们将利用数据的力量来帮助吸引更多游客来到您的城镇。”该营销服务以“旅游”为概念，利用中央文化、文化和旅游部持有的 1.3 亿 V 点（有效 ID）的生活方式数据，帮助地方政府策划与旅游爱好者高度相关的促销活动，并制作创意内容和投放广告。推广活动实施后，您可以通过报告衡量访客数量和广告效果，还可以将数据可视化，并将其用于未来的旅游相关措施。
这项专门针对旅游业的营销服务涵盖从规划和设计到执行和效果评估的方方面面，使地方政府能够针对旅游业面临的各种需求和挑战做出理性、有理有据的决策。

近年来，数据在各个领域的重要性日益凸显，在政府部门，“循证决策（EBPM）”的概念也越来越普及，该概念涉及根据理性证据制定和实施政策并衡量其有效性。循证政策管理允许根据可靠的证据实施有效的政策，因此在各种决策情境中都很有用，包括旅游、推广和解决社会问题。另一方面，实现 EBPM 也面临一些挑战，例如数字化进程缓慢、营销人员短缺以及数据准确性问题。

2023 财年，CCCMKHD 将为长崎县提供市场营销支持，从根据 V POINT 生活方式数据规划和设计旅游推广活动到衡量其有效性。通过投放具有创意内容的广告，更有效地向对长崎县旅游感兴趣的目标人群传达了长崎县的吸引力，该公司实现了比目标人数多 140% 的游客数量。目前，我们也在为其他地方政府提供支持。

CCCMKHD 将通过其以旅游为重点的营销服务“More Come”，为日本各地的地方政府提供全面的营销解决方案，从设计适合每个地区的目标受众，到用户画像分析、创意制作、广告投放和效果衡量。

“More Come”旅游营销服务概述

1. 目标设计
通过将基于目标区域商店购买数据的高度可靠的“访客数据”与结合旅游书籍购买数据和问卷调查的高度准确的“旅行兴趣数据”相结合，我们可以确定对目标区域旅游感兴趣的目标人群。

2. 用户画像分析
通过使用 V POINT 中包含的属性、行为和倾向等数据，我们根据目标人群的特征将其分类，并进行可视化分析，从而更深入地了解他们的个性。通过根据“假期里悠闲放松的类型”、“喜欢新产品”和“喜欢大自然”等估计值来塑造目标人群的形象，您可以考虑采取有效的措施。

3. 创意制作
根据通过用户画像分析确定的人物特征，我们将创作创意内容，例如信息和横幅图片，以有效地传达目标区域的吸引力。

4. 媒体管理
广告可以投放至 CCCMKHD 拥有或附属的各种媒体。我们有超过 20 种不同的广告菜单可供选择，因此我们可以提出符合您预算的方案。

5. 有效性验证
通过根据目标区域的商店使用数据来衡量广告商的访客数量，并衡量措施的有效性，可以积累证据数据，从而提高未来旅游措施的准确性，例如确定更有效的目标人群和创意。此外，通过分析一日游/过夜住宿的平均消费金额和游客数量，还可以计算目标区域内每个游客群体的预期消费金额。

CCCMKHD 将向地方政府提供More Come的数据，以便利用这些数据来开发旅游资源并创造相关人口，从而开展营销活动，最大限度地提高该地区的吸引力，并为该地区的可持续发展做出贡献。

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推出“More Come”（More Come）旅游营销服务，该服务利用来自1.3亿V POINT用户的生活方式数据。

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