CCC Marketing 为"MarketWatch Target Heatmap"（一款面向电视台、广告公司和广告商的电视广告分析工具）添加了"兴趣细分"功能！

2022.01.31 新闻稿
CCC营销有限公司

- 现在可以结合来自全国约 46 万人的电视观看和购买数据，以及对约 60 个兴趣群体（包括旅游和教育）的分析 -

　

CCC Marketing Co., Ltd.（总部：东京都涩谷区；总裁兼首席执行官：北村和彦）自 2021 年 10 月起，向全国的电视台、广告公司和广告商提供电视广告分析工具“Market Watch Target Heatmap”（以下简称“MKW TH”）。我们很高兴地宣布，从 2022 年 1 月 31 日起，根据书籍、视频、杂志和杂项商品的购买数据，大约 60 个兴趣群体（包括娱乐、教育、烹饪和旅游）已作为“兴趣细分”添加到“MKW TH”细分列表中。

“MKW TH”是一款BI工具，它能够分析日本32个广播区域的地面电视收视情况，并结合购买数据，基于市场营销数据*1，该数据结合了全国约460,000人的电视收视数据和购买数据。您可以设置大约 4,500 个分析细分市场，例如加工食品、日用品和化妆品，并分析和规划您的商业广告位的覆盖范围和内容投放率。它作为一款商业智能工具，受到了全国各地电视台、广告公司和广告商的热烈欢迎，它能从电视中创造新的价值，从购买行为开始，而不受性别或年龄的限制。

■在电视广告策划目标中加入“兴趣细分”
应“MKW TH”用户的要求，我们正在添加“兴趣细分”，根据书籍、视频、杂志和杂项商品的购买数据，得出大约 60 个不同的兴趣群体，例如娱乐、教育、烹饪和旅游。

【“兴趣细分”的应用示例】
　可以针对以下兴趣群体策划电视广告：
　　娱乐（外国和日本电影租赁/购买者、少年漫画订阅者等）
・教育（订阅“育儿相关书籍”、“小学至高中学习指南”等）
・烹饪（例如，烹饪杂志的订阅者）
・户外/旅游（订阅“户外相关书籍”的读者、购买“旅游相关书籍和杂志”的读者等）
・技能提升（购买“语言书籍”、“商务书籍”等的人群）　
其他60种类型

■ 为电视台提供由电视营销顾问制作的“分析表”
为了加快我们与全国各地签约电视台的数据提案速度，我们将提供分析表，使他们能够发现“在某一区域内最容易触达的目标”和“在某一区域内目标集中度最高的目标”，而无需逐一搜索“MKW TH”中包含的 5,000 多个细分市场。

■ “市场观察目标热力图”的特点
1. 丰富的分析细分领域：可在全国32个区域和约5000个不同细分领域进行分析和规划。
2. 易于理解的指标：覆盖率和内容覆盖率指标可以按三种方式排序：“总计”、“平均”和“帧数”。
3. 易于阅读的用户界面：可以使用热力图比较广播区域内的各个电视台。
4. 实用条件设置：配备条件设置功能，可适应各种广告模式，例如反L形和U形

■ 如何利用商业广告销售的示例
E 台的案例：“我们想向一家电影发行公司提议，让他们在我们台投放广告。“
（1）E 站是最佳广告投放地点，因为它在对电影（外国电影）感兴趣的观众总数、平均覆盖率和广告时段数量（6:00-23:59，全天区域，排名前 5）方面均排名第一。

（2）我们建议的方案允许您在下图所示的顶部位置投放广告。

■ “市场观察目标热力图”概述

1. 目标区域和电视台：全国32个广播区域的附属商业电视台（不包括独立电视台）
2. 可配置的分析细分 *类别和细分的数量因地区而异。
1）采购：约4500个类别（全国总计），包括中型、小型和详细分类
中间类别示例（加工食品、糖果、日用品、非处方药、化妆品等）
次要类别示例（调味料、冰淇淋、洗衣液、能量饮料、化妆品等）
子类别示例（酱油、高级冰淇淋、衣物柔顺剂、迷你饮料、睫毛膏等）

2）属性：约 1,050 个细分市场（全国总数）
性别和年龄、婚姻状况、同居状况、是否有子女同住以及子女年龄、个人和家庭年收入、职业、驾驶执照状况
无论你是否拥有汽车，无论是国产车还是进口车，你的爱好和兴趣（美食、社交媒体等）

3）兴趣领域：约 60 个细分领域（全国总计）
　　　对户外活动、旅行、儿童保育、工程、娱乐、教育、汽车、游戏和技能发展感兴趣

3. 其他设置条件（除上述第2点外）
评估指标：覆盖率、内容评分
广播电台：该地区所有商业广播电台
排名：按指定星期几和时间段进行的排名
区域划分：全天、反L形、U形、Y形、I形
开始和结束时间：5:00 至 28:59，以一小时为单位递增
4. 其他实用功能
排序功能：允许您按总数、平均值和槽位数量降序排列的函数。
下载功能：允许您下载图像、CSV 等格式数据的功能。

*我们还提供各种菜单以满足不同需求。
*我们将为感兴趣的任何人提供限时免费试用版，请随时与我们联系。

CCC Marketing 认为“独特的数据可以用来解决问题”。“这是我们的核心信息，我们的目标是成为一家利用技术、沟通技巧和提案能力来解决众多公司面临的问题的公司，而这一切都基于我们从消费者那里获得的有价值且多样化的数据。

*1 为防止识别个人身份而进行的统计处理

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