博報堂集團與CCC Marketing共同開發了"Panel Driver"，這是一項基於日本最大研究小組之一和實際購買數據的綜合行銷服務。
2016.12.08
新聞稿
博報堂株式會社 / CCC Marketing股份有限公司 / 東京調查研究株式會社
博報堂株式會社（總部：東京都港區；社長兼執行長：戶田雄一；以下簡稱「博報堂」）、CCC Marketing股份有限公司（總部：東京都澀谷區；社長兼執行長：武田宣；以下簡稱「CCC Marketing」），從事資料庫行銷的日商文化便利俱樂部股份有限公司（以下簡稱「CCC」）旗下公司，以及東京調查研究株式會社（總部：東京都中央區；社長兼執行長：澀谷俊之；以下簡稱「TSR」），一家博報堂集團旗下的市場調查公司，欣然宣布已達成業務合作，共同開發並推出「Panelel」 Driver”，這是一項基於約1200萬名成員的調查小組*1的綜合營銷服務，該小組的數據來自T卡的實際購買數據。
*1 截至2016年10月底已同意接收調查郵件的會員
近年來，隨著數位科技的進步，利用大數據（例如購買數據）進行行銷的趨勢日益明顯。此外，透過線上研究，不僅可以了解實際的購買行為，還可以了解消費者的潛在意識和動機，從而更深入地了解消費者。
由這三家公司共同開發的「Panel Driver」將作為基於全新線上研究服務的綜合行銷服務推出。
作為一家線上研究服務公司，我們推出了一項新方案，將 TSR 的研究規劃和分析能力與 CCC Marketing 基於實際購買數據的研究小組相結合。這使得我們可以對消費者進行多方面的洞察，包括使用實際購買資料進行「行為」分析，以及使用線上調查對購買者進行「態度」分析，還可以針對同一小組的具體問題進行一站式行銷開發。
透過 Panel Driver，我們將結合博報堂的「生活者洞察規劃能力」、CCC 集團在日本最大的客戶群和資料庫行銷能力，以及 TSR 的研究規劃和分析能力，以提高企業行銷的投資報酬率。
這三家公司的具體職責如下：博報堂負責銷售、整體生產、消費者洞察和行銷計劃；CCC Marketing 根據實際的 T卡購買資料選擇和接觸目標客戶；TSR 負責調查設計、問卷實施和統計分析。
請注意，CCC Marketing 持有的個人資訊將由 CCC Marketing 管理，不會提供給已實施「Panel Driver」的公司。
「面板驅動程式」的特點
我們透過提供基於線上研究和實際購買數據的消費者洞察，以及行銷計劃和實施，為企業行銷活動提供支援。它可以作為目標類別，用於一般消費品的營銷。
① 線上研究
您可以利用日本最大的研究小組之一（約 1200 萬 T 卡會員）進行線上研究*2。它還提供線上研究服務，可根據實際購買資料進行目標篩選。這使得對以前難以研究的購買人群進行研究變得更加容易，例如剛發布的新產品、經常衝動購買的產品以及出現率低的產品。
*2 同一主題的推廣活動不會針對研究對象進行。
② 透過線上研究與購買數據分析了解消費者
透過利用 6,082 萬人*3 的實際 T 卡購買資料*4，可以了解特定產品購買者的人口統計特徵、同時購買情況以及資金流入/流出狀態。透過對這個特定消費群體進行線上研究，現在可以深入了解他們的購買態度。
*3 截至 2016 年 10 月底，過去一年中使用過 T點且擁有多張 T 卡的活躍且獨立的會員將被視為一人。
*4 這是經過處理的統計數據，因此無法識別或指定個人。
3）基於網路調查的各種行銷措施
根據從①和②中獲得的消費者洞察，我們將開發產品，並規劃和實施促銷措施，例如電子郵件分發和直郵。尤其值得一提的是，它能夠將行銷活動精準地針對特定購買群體，進而提高行銷投資報酬率。
與此事項相關的資料
博報堂集團與CCC Marketing共同開發了“Panel Driver”，這是一項基於日本最大研究小組之一和實際購買數據的綜合行銷服務。
有關此事的詢問
CCC Marketing股份有限公司
公關：安藤
電話：03-6800-4464
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