7月23日是"親子日"，這一天旨在促進父母和孩子透過閱讀增進感情。我們訪問了800位家長，了解他們贈送書籍的習俗。

2017.07.18 新聞稿
蔦屋有限公司

四分之一的父母希望在孩子成年後仍然把書送給他們。在為孩子挑選書籍時，超過40%的父母表示他們最常參考的是「書店書架」。

　

TSUTAYA株式會社（總部：東京都澀谷區 / 社長兼首席營運官：中西和夫 / 以下簡稱TSUTAYA）是一家在全國範圍內經營書店的公司，宣布“TSUTAYA將改變您與書籍接觸的方式。基於這個理念，我們提議在7月23日星期日親子日到來之際，讓父母向孩子贈送能夠表達他們想要傳達的情感的書籍，以此來推廣一種新的習俗。

這次，CCC 使用其線上調查「T 調查」對 800 名 40 至 69 歲有孩子的男性和女性進行了關於親子關係和書籍的調查。在西班牙，人們長期以來都有在「聖喬治節」向愛人和摯友贈送書籍和鮮花的傳統；在日本，父母也習慣給年幼的孩子送書。然而，我們進行了一項調查，旨在了解隨著孩子長大成人，送書的習俗是否會逐漸減少。

「親子關係與書籍調查」結果摘要

◆30%的家長希望贈送書籍給他們的學生或上班族子女。為什麼選擇那本書？
對於男孩來說，排名前三的答案是「我希望他們學習」、「我希望他們做出新的發現」和「我希望他們獲得成功」。
・對於女性的孩子，最常見的答案是「我希望他們快樂」和「我希望他們在煩惱的時候閱讀它」。
◆5%的人曾收到父母贈送的書籍作為禮物。超過60%的人表示他們「珍惜」收到的書籍。
最常見的評價是：第一名“我很高興”，第二名“我學到了一些東西”，第三名“這很有用”。
・當被問及收到的禮物書時，排名第一的答案是“我好好保存了它們”，排名第二的答案是“我讀過很多遍了”。
在為孩子挑選書籍時，超過 40% 的人會參考書店的書架。
第一名：“書店櫃檯”，第二名：“網路評論和排名”，第三名：“報紙”

「親子關係與書籍問卷調查」結果

◆四分之一的家長希望贈送書籍給他們的學生或上班族子女。為什麼選擇那本書？
當我們調查家長們希望在孩子長大後送給他們什麼樣的書時，我們發現大約 30% 的家長希望送給孩子書。此外，當被問及給孩子送書的多個原因時，有兒子的父母列出的原因是“我想讓他們學習”、“我想讓他們有新的發現”和“我想讓他們成功”，這些原因是給孩子送書是為了幫助他們在社會中生存；而有女兒的父母列出的原因是“我想讓他們快樂”和“我想讓他們在社會中遇到困難的書籍更加困難”，這本書和父母的生活更加困難。

7月23日是世界親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這是針對800位有子女的父母所進行的「送書習俗」調查的主圖。

◆5%的人成年後曾收到父母贈送的書籍。超過60%的人表示，他們把收到的書籍當作珍貴的物品保存了下來。
只有 5% 的受訪者表示他們收到過書籍作為禮物，雖然人們在成長過程中很少收到父母送的書，但當被問及閱讀父母送的書時的感受時，那些表示收到過書的人選擇多個答案時，許多人給出了諸如“我很高興”、“我學到了一些東西”和“它很有用”之類的答案。此外，獲贈的書籍似乎都得到了人們的珍視，人們常說「我仍然珍藏著它們」和「我已經讀過很多遍了」。

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

◆在為孩子挑選書籍時，最常用的參考標準是“書店書架”，超過 40% 的受訪者都提到了這一點。

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

在為孩子挑選書籍時，超過 40% 的人會參考書店的書架，使其成為首選。我們發現，人們選擇書籍的方式有兩種：一是親自拿起書來讀，二是參考書店員工的推薦、報紙或網路評論等。

[關於親子關係和書籍的T問卷調查摘要]
調查方法：網路調查（T Survey）
調查期間：2017年6月2日星期五至2017年6月7日星期三
調查區域：全國
調查對象：40至69歲的男性和女性（T成員）
樣本數：800人

■T Survey：日本最大的線上調查服務之一，擁有900萬T卡註冊用戶。作為一項研究計劃，我們提供從規劃調查（透過「T 調查」）到資料收集和分析的行銷解決方案。

7 月 23 日星期日是親子日，送你一本表達你想與女兒或兒子分享的情感的書吧！
免費發放TSUTAYA原創書籍封面與留言書籤

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

7 月的第四個星期日，即 7 月 23 日，是親子日。「親子日」是由攝影師布魯斯·奧斯本發起的一個紀念日，其理念是「如果父母和孩子能夠面對面相處，那將是一件美好的事情，並且所有父母和孩子之間的紐帶都可以通過這一天得到加強」。根據「親子關係與書籍調查」的結果，TSUTAYA 將提出在親子日贈送書籍的習俗，並將其命名為「TSUTAYA 親子日」。

在西班牙，贈送書籍和鮮花給愛人和摯友的習俗由來已久，被稱為「聖喬治節」。在日本，一種新的「贈書習俗」正在興起，父母可以送給孩子一本飽含他們難以言喻的情感的書籍。這項活動將持續到7月31日星期一，屆時書店將免費贈送原創書封和留言書籤。　　　　　　　　　　　　

■派發物品：TSUTAYA《親子日》原版書封及留言書籤　　
■發放時間：至7月31日星期一 *發放完畢即停止。　　　　

TSUTAYA書店員工收到的一本來自親人的書

在 TSUTAYA，我們對書店員工進行了調查，以了解他們從父母那裡收到的書籍的故事。人們相信，孩子們能夠以自己的方式理解父母送給他們的書及其所包含的訊息，而這本書將成為父母與孩子之間更深層溝通的催化劑，將他們聯繫在一起。

父親教我的生活方式
「即使世界在10年後崩潰，你現在也需要學習哪些生存技能」（山口洋平，SB Creative）

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

“幾年前我生日的時候，爸爸送給我的。”顯然，他把這本書送給她，是想傳達這樣的訊息：世界會不斷變化，所以她應該認真思考自己想要如何生活。我通常不太看印刷品，但這本書的對話形式讓閱讀變得輕鬆愉快，而且我從中受益匪淺。我感覺就像我那思想老舊、連智慧型手機都用不好的父親尷尬地對我說：「我不行，但你得跟上時代。」（千尋，TSUTAYA 巴吉公園分店雜誌新書部）

一本在我艱難時期溫柔撫慰我的小說
《你的朋友》（重鬆清編劇，新潮社出版）

7月23日是親子日，這天父母和孩子可以透過書籍增進感情。這張圖片解釋了向800位父母贈送書籍的習俗。

“我四年級時轉學，很難適應新學校的友誼。”當時，有人隨意地向我推薦了重鬆清的《你的朋友》。我不知道他把這東西送給我時的意圖是什麼，但我卻不由自主地產生了共鳴，覺得它蘊含著深刻的意義。從那時起，重鬆清就成了我最喜歡的作家之一。每當有新書出版，我們家都會有個傳統，就是先看看我父親是否已經買了。 （TSUTAYA 書店 Yurakucho Marui Asumi）

在 TSUTAYA，我們的目標是繼續培養人們向親人贈送書籍的習慣，並為父母和孩子提供接觸書籍、共度時光的機會，從而加深彼此的交流。

與此事項相關的資料

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津田屋株式會社 公關部 電話：03-6800-4764

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