SHIBUYA109 lab. × CCC Marketing 聯合調查 第三部分！比較20歲左右女性的御宅族活動
2020.06.23
新聞稿
CCC行銷有限公司/SHIBUYA109娛樂有限公司
-我發現，在全國範圍內，我身邊20多歲的人中大約有70%是「禦宅族」。將年度可支配所得的10%用於宅文化活動！深入剖析你應該了解的宅文化特徵，例如「傑尼斯宅」、「LDH宅」、「K-POP宅」和「漫畫動漫宅」！宅友和時尚品味有何不同？
由 SHIBUYA109 Entertainment Co., Ltd.（總部：東京都澀谷區；社長：木村智弘）運營的青年市場研究機構 SHIBUYA109 lab.，以及基於 T-Card 生活方式數據運營營銷平台業務的 CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；社長兼首席執行官：北村和彥歲左右」）消費行為特徵之一「禦宅族活動*1」的現狀，並對每個類別的特徵進行了比較分析。
將20歲左右女性的「禦宅族活動」進行七類比較：主題
[1] 我知道，在全國範圍內，我身邊 20 多歲的人中約有 70% 是「禦宅族」。將你每年可支配收入的10%用於宅文化活動！
許多人表示，他們透過打零工或存錢支持自己喜歡的偶像的活動來為自己的「宅文化活動」存錢。
[2] 「Johnny's 粉絲」、「LDH 粉絲」、「K-POP 粉絲」…對你應該了解的各類粉絲的特徵進行全面分析！
從「禦宅族」的細分來看，最常見的是「傑尼斯禦宅族（27.1%）」。接著是「動漫禦宅族（22.6%）」、「K-POP禦宅族（11.7%）」、「LDH禦宅族（4%）」和「坂道禦宅族（3%）」。我們將詳細解釋每一類人的特徵、禦宅族朋友的情況以及時尚意識的差異。
*1 什麼是「禦宅族活動」？
禦宅族的定義是「成為某事物的粉絲」或「在某事物上花費大量金錢和時間」。「禦宅族活動」指所有活動
指。許多被針對的年輕人自稱“●●宅男”，並熱衷於宅男活動。
[1] 我知道，在全國範圍內，我身邊 20 多歲的人中約有 70% 是「禦宅族」。將你每年可支配收入的10%用於宅文化活動！
在本次調查中，我們提出了這樣一個問題：“你有什麼理由稱自己為‘●●禦宅族’嗎？”*圖 1：當被問及“你是禦宅族嗎？”時，全國“20 歲左右”人群中有 66.7% 的人回答“是”，這表明他們意識到自己是某種禦宅族。
此外，以禦宅族活動支出佔年度可支配收入的百分比（圖 2）來看，結果顯示「他們一年中可自由支配的平均金額」約為 577,000 日元，而「他們一年中用於禦宅族活動的平均金額」約為 58,000 日元，這意味著用於禦宅族活動的支出約佔他們年度可支配收入的 10.1%。
在小組訪談中，我們發現，禦宅族每月在禦宅族活動上的支出會根據他們所支持的「推」（個人、團體或內容）的活動安排而波動。我們也聽到很多人說，他們透過做更多兼職工作或存錢來管理自己的財務，以支持他們喜愛的偶像的活動。
[2] 「Johnny's 粉絲」、「LDH 粉絲」、「K-POP 粉絲」…對你應該了解的各類粉絲的特徵進行全面分析！
本調查將介紹七類禦宅族的實際活動情況，分別為：「傑尼斯禦宅族」、「LDH禦宅族」、「K-POP禦宅族」、「坂道禦宅族」、「主題樂園禦宅族」、「動漫/漫畫禦宅族」和「樂團禦宅族」。
從細分來看，最常見的群體是“傑尼斯粉絲（27.1%）”，其次是“動漫/漫畫粉絲（22.6%）”、“樂隊粉絲（15.8%）”、“K-POP粉絲（11.7%）”、“主題公園粉絲（6%）”、“LDH粉絲（4%）”和“坂道粉絲（3%）。
這次，我們將重點放在“傑尼斯宅”、“K-POP宅”、“LDH宅”和“動漫/漫畫宅”，並介紹“宅文化活動”的現實。
按類別劃分！每位禦宅族的特點
傑尼斯粉絲：獻給你最愛的偶像！快來看看其他傑尼斯粉絲在社群媒體上都在做什麼吧！
約翰尼的粉絲在粉絲總數中所佔比例最大，他們最顯著的特徵是積極與其他粉絲交流訊息。
他們的主要資訊來源是電視、雜誌等大眾媒體以及Instagram。尤其是在Instagram上，他們充分利用專門用於“禦宅族活動”的帳號，搜尋諸如“#量產禦宅族”之類的標籤，查看其他傑尼斯禦宅族都在進行哪些“禦宅族活動”。
與其他禦宅族相比，「加入粉絲俱樂部（71.4%）」和「前往聖地和拍攝地朝聖（19.9%）」的人數比例較高，線上調查的結果也反映了他們對「推」的忠誠。
LDH Ota：充滿熱情地創造和分享資訊！ LDH Ota 的獨特「感受」是什麼？
LDH 粉絲的特點是他們強烈渴望創造和傳播訊息。
「製作原創商品（23.4%）」和「查看我喜歡的偶像的社群媒體（78.2%）」的比例都很高。在集體訪談中，人們發現「氈化」是LDH粉絲中一種獨特的文化，指的是用毛氈布料製作「自己喜歡的偶像的臉」。
雖然電視和 Instagram 是主要的資訊來源，但來自朋友和家人的口耳相傳也很重要，這表明人們經常與身邊的人分享他們的御宅族活動。他也積極分享自己的“宅文化活動”，主要是在 Instagram 上分享。
K-POP Otaku：全球「禦宅族活動」！透過「禦宅族活動」學習韓語的熱情
隨著“回歸*2”，K-POP 粉絲的“宅男活動”變得越來越精彩。他們會積極參與與自己喜愛的偶像造訪日本相關的活動，例如握手會（37.2%）和參觀快閃店（38.2%）。
除了 Instagram 之外，他們的主要資訊來源還有 YouTube、TikTok 等，他們也因充分利用社群媒體參與全球「禦宅族活動」而聞名。會「查看自己喜歡的偶像的社群媒體」的人數比例高於其他宅男宅女（78.1%），而且許多人都在自學韓語，以獲取自己喜歡的偶像的最新資訊。
*2 什麼是「回歸」？
它是“comeback”（回歸）的縮寫，指的是藝人發布新歌等所有宣傳活動。
動漫宅：他們熱愛作品的世界觀，甚至創作衍生作品！ 「宅文化活動」是核心且封閉的。
漫畫和動畫禦宅族是僅次於傑尼斯事務所禦宅族的第二大群體，他們往往有封閉且核心的「禦宅族活動」。
當被問及他們最喜歡的作品時，58.1% 的人表示他們會“查看衍生作品”，43.6% 的人表示他們會“查看有關配音演員和製作方面的信息”，43.6% 的人表示他們“喜歡自己製作衍生作品”。
回答「我想讀這本書」的人數（26.4%）很高，這顯示人們對這部作品的世界觀和創作過程有著濃厚的興趣。
資訊來源主要為 Twitter 和 Niconico Video，資料量較大，而 Instagram 的使用率較低。此外，從摘要網站和留言板等來源收集深入資訊也至關重要。
禦宅族環境
對於 20 歲左右的人來說，「禦宅族朋友」通常不僅包括現實生活中的朋友（例如同學），還包括他們在社群媒體上認識的御宅族朋友。
調查* 圖 4 也顯示，30.6% 的人在現實生活和網路上都有禦宅族朋友，8.6% 的人只有網路上的御宅族朋友，這意味著大約 40% 的人在網路上有禦宅族朋友。
在社群媒體上，人們透過話題標籤搜尋和其他方式積極結識禦宅族朋友，他們與禦宅族朋友之間的友誼類型會根據類別略有不同。
傑尼斯粉絲：#哇，是時候和其他傑尼斯粉絲交流了，讓我們多多互動吧！
許多傑尼斯粉絲在現實生活中和網路上都有宅男朋友，平均每位粉絲在現實生活中有 6.3 位宅男朋友，在網路上有 30.6 位宅男朋友。雖然他會在社群媒體上關注其他宅男宅女的動態，但他似乎對結交朋友非常挑剔。
在小組採訪中，許多人表示，傑尼斯的粉絲傾向於結伴而行，例如兩人一組，這可能是因為他們有強烈的「排斥與自己有相同偶像的其他粉絲」的傾向。
LDH粉絲：我想加入#ldhfam
與其他禦宅族相比，LDH 禦宅族主要與現實生活中的朋友分享他們的御宅族活動。至於宅男朋友的數量，現實生活中平均有 8.1 個，網上有 29.0 個，現實生活中的宅男朋友數量僅次於動漫/漫畫宅男朋友，位居第二。
LDH禦宅族的另一個特徵是他們會與家人分享自己的御宅族活動。在小組訪談中，LDH 的粉絲被描繪成班級中的中心人物，他們是啦啦隊長，重視現實生活中的人際關係。
K-POP粉絲：#我想和K-Pen-san聯繫
與其他類型的禦宅族相比，K-POP 禦宅族往往在網路上有很多禦宅族朋友。至於宅男朋友的數量，現實生活中平均為 5.1 個，而網上平均為 60.9 個，這表明人們在網上結交宅男朋友方面非常積極主動。
在小組訪談中，我們了解到一些學生在 Instagram 上結識了韓國禦宅族朋友，並透過翻譯工具以私訊方式與他們交流，這表明他們的社交網絡是全球性的。眾所周知，K-POP 粉絲對學校的潮流非常了解，擁有廣泛的朋友圈，並且善於交際。
動漫/漫畫宅：#無法隱藏的宅
動畫和漫畫宅男主要與現實生活中的朋友分享他們的宅男活動，他們在現實生活中平均有 8.2 個宅男朋友，而在線上平均有 29.0 個宅男朋友，這意味著現實生活中的宅男朋友最為常見。與其他禦宅族相比，動漫和漫畫禦宅族中，有相當一部分人不會公開向周圍的人談論他們的御宅族活動，而且他們在現實生活中的御宅族朋友也相當有限，從而形成了封閉的御宅族友誼。
即使在小組採訪中，似乎很多動漫和漫畫宅男也認為“只要只和懂的人分享就沒問題”，因為他們通常穿著不會暴露自己宅男身份的服飾。
禦宅族在時尚意識上的差異
我們發現，每個禦宅族對時尚的態度都不同，他們偏好的時尚風格也各具特色。
傑尼斯粉絲：堅持傳統風格和款式！ 「大量生產的時尚」是正裝。
回答「我穿衣打扮不特別講究傳統風格」的人的比例（11.0%）低於其他禦宅族，這表明他們想要「堅持傳統風格」。
醋。事實上，少女風格的服裝，也就是所謂的“批量生產的時尚”，在傑尼斯粉絲中很常見。
LDH粉絲：對時尚潮流非常敏感！從自己喜歡的偶像的穿搭中汲取靈感。
值得注意的是，這些受訪者中有相當一部分人「有時會模仿名人或名人的時尚風格（42.1%）」和「對時尚潮流很敏感（25.9%）」。
事實上，在小組採訪中，我們了解到一些成員會查看LDH提供的服裝品牌，並且經常從他們喜歡的偶像中汲取靈感，將街頭時尚融入其中。
K-POP粉絲：他們優先考慮吸引女性！他們也融入了韓式時尚風格。
值得注意的是，這些受訪者中有相當一部分人「經常查看別人的穿著打扮（43.9%）」和「更關心女孩對時尚的反應（而不是男孩）（22.6%）」。
在小組採訪中，許多人將韓國的美學融入他們的整個衣櫥中，包括服裝、髮型、妝容和配飾，因此有些人表示，即使不問，也能看出他們是 K-POP 的粉絲。很明顯，韓國文化在20世紀20年代左右的潮流中處於中心地位。
動漫/漫畫宅：他們往往缺乏自信，對時尚也缺乏興趣。
雖然回答「只要衣服的品質和功能性好，我不在乎品牌（64.0%）」的人的比例很高，但「我認為自己很有型（6.6%）」和「我對時尚潮流很敏感（10.2%）」的比例與其他禦宅族相比卻很低，這表明他們往往對時尚缺乏自信和興趣。
在團體訪談中，許多人表示他們寧願把金錢和時間花在自己喜歡的內容上，而不是時尚上。
[3] 調查概述
<1> T 會員線上調查
・調查期間：2020年4月24日至2020年5月1日
調查機構：CCC行銷有限公司 T調查（T會員線上調查）
調查對象：全國/女性/16-24歲/屬於下列任何類別的御宅族
·分配：
(1) 傑尼斯宅男 (2) LDH 宅男 (3) 坂道宅男 (4) K-POP 宅男 (5) 主題樂園宅男 (6) 動畫/漫畫宅男 (7) 樂團宅男 (8) 其他宅男
・調查設計：SHIBUYA109 lab./ CCC Marketing Co., Ltd.
*樣本數：1,993 秒
（1）傑尼斯事務所宅（301人） （2）LDH宅（197人） （3）坂道宅（123人） （4）K-POP宅（301人） （5）主題樂園宅（287人） （6）動漫/漫畫宅（303人） （5）主題樂園宅（287人） （6）動漫/漫畫宅（303人） （5）主題樂園宅（236）其他宅（236）其他宅（236）
<2> SHIBUYA109 實驗室的質性研究（小組訪談）。
・資格：任何屬於上述任何類別的御宅族
・參與人數：2組，每組5人
・基於以往其他質性研究的思考
[4] SHIBUYA109 實驗室主任的致詞。
麻衣大佐田
最近，社群媒體上以「禦宅族活動」為主題的內容增加，例如「禦宅族共同點」。對許多20歲左右的人來說，「禦宅族活動」是司空見慣的事。
越來越多的場景也印證了這一點。 這次，我從定量和定性的角度分析了七類禦宅族，對我來說最激動人心的時刻是，我看到我在小組訪談等活動中每天感受到的每個禦宅族的熱情和特徵得到了定量證明。
要了解 20 歲以下人群的“禦宅族活動”，絕對是必不可少的。 當我們透過「禦宅族活動」的視角，深入了解當今年輕人的價值觀和消費偏好時，我們可以看到很多東西。
SHIBUYA109實驗室主任/大佐田麻衣
■SHIBUYA109實驗室概述
由SHIBUYA109娛樂有限公司營運的專門針對新一代的青少年調查機
關。SHIBUYA109 的目標族群是「20歲左右（15-24歲的男性和女性）」的實際情況調查。
該分析是從SHIBUYA109的獨特視角進行的。
成立日期：2018年5月17日
導演：永田麻衣（隸屬於SHIBUYA109娛樂有限公司）
首頁：https://shibuya109lab.jp
■CCC 行銷有限公司概況
作為文化便利俱樂部有限公司的子公司，我們經營一個基於「T Points」生活方式數據的行銷平台業務。 「T Points」是一項共享積分服務，截至2020年5月底，全國共有7,064萬人使用，涉及6092家公司和175140家門市。我們將生活方式數據和專業知識結合，為世界創造新的價值，以便我們能夠提出滿足企業和消費者各種挑戰和需求的方案。
首頁：https://www.cccmk.co.jp/
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