第二輪「高爾夫調查」：對 13 種運動的體驗和圖像進行分析後發現，高爾夫運動的活躍參與者最多！

2020.07.16 新聞稿
CCC行銷有限公司

高爾夫是第二大最受歡迎的運動，吸引了許多愛好者嘗試！積極宣傳高爾夫的樂趣和刺激是鼓勵人們首次體驗這項運動的關鍵。

　

CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；CEO：北村和彥）欣然宣布，繼2019年12月發布首份「高爾夫問卷調查」之後，該公司針對包括高爾夫在內的13種運動的形象進行了原創調查，以調查高爾夫的吸引力和需求，從而在近期高爾夫市場面臨挑戰的情況下，思考高爾夫行業的未來。

第二主題：“高爾夫調查”

[1] 高爾夫球是所有運動項目中參與人數最多的！你更願意親自上場打球還是只是觀看比賽？
[2] 高爾夫給人的印像是昂貴的。
[3] 使用文字探勘工具對 13 種運動影像進行全面比較。這對高爾夫運動意味著什麼？
　　　■ 宣傳這項運動的魅力，使其成為一項引人入勝的運動
　　　■職業高爾夫球手在全球的成功是激發人們對高爾夫運動興趣增長的催化劑。
　　　■透過積極地宣傳高爾夫運動的樂趣和吸引力，你可以把它變成你自己的運動。
[4] 高爾夫是一項即使成年人也容易入門的運動，而且人們都想嘗試。

[1] 人們往往喜歡親自打高爾夫球，而不是觀看高爾夫球比賽。

一項關於 13 種不同運動（棒球、足球、籃球、乒乓球、網球、橄欖球、高爾夫、田徑、游泳、體操、柔道、抱石和衝浪）的經驗、興趣和認知度的調查顯示，高爾夫的活躍參與者最多，是其他任何運動的 2 到 6 倍。如果算上有經驗的人，總數達到 15%，這與游泳或網球的比例大致相同。然而，與游泳和網球相比，對在電視上觀看高爾夫比賽或到現場觀看比賽感興趣的人的比例較低，僅為 26%。棒球和足球等主流球類運動擁有很高的受眾群體，至少從有經驗的人群比例來看是如此，它們被認為是「人們樂於觀看的運動」。然而，高爾夫的受眾群體則不然，「略知一二」和「一無所知」的人群總和高達60%，這意味著對高爾夫漠不關心的人群比例也相當高。

[2] 高爾夫給人的印像是昂貴的。
受訪者被要求對「你對高爾夫有什麼樣的印象？」這個問題提供書面回答，並使用文字探勘工具「視覺化引擎」（*1）分析結果。上圖顯示了依存詞排名（以出現頻率對關鍵字「主詞和述詞」以及「修飾語和被修飾詞」進行排名）的最佳結果。此外，出現頻率遠高於其他字詞的是「金錢成本高昂」。也出現了許多其他與金錢相關的詞語，例如“富有 - 運動”和“富有 - 做事”。此外，「終身運動」和「老化」等詞彙讓人聯想到即使年紀大了也能繼續進行的活動。

*1) 由 Plus Alpha Consulting Co., Ltd. 提供的文字探勘工具「視覺化引擎」。

[3] 使用文字探勘工具對 13 種運動影像進行全面比較！
與高爾夫運動一樣，參與者也被要求自由回答有關他們對其他 12 項運動的看法的問題。使用可視化引擎的「詞雲」對回復進行映射，並比較每項運動的回應趨勢，揭示了三個關鍵點。這些可以被視為未來高爾夫訊息傳播方式的線索。

文字挖掘工具揭示了傳播高爾夫訊息的三個技巧
① 宣傳「一項引人入勝的運動」的吸引力
② 職業高爾夫球手在全球的成功激發了人們對高爾夫的興趣。
3. 透過積極宣傳高爾夫運動的趣味性和吸引力，我們希望將其發展成為一項個人運動。

① 宣傳「一項引人入勝的運動」的吸引力
與運動員精彩體育表現相關的詞語，例如用「酷」來形容足球、籃球和衝浪，「驚人」來形容體操、游泳和抱石，經常出現。這可能是由於缺乏炫目的動作，以及難以將職業高爾夫球手的精湛技藝傳達給經驗不足的球員。

② 職業高爾夫球手在全球的成功激發了人們對高爾夫的興趣。
在某些情況下，運動員的名字會以運動項目的圖像形式出現。這些詞彙讓人聯想到近年來頂尖的運動員、金牌得主和傑出的運動員，他們可以說是各自運動項目的代表人物，例如網球運動員錦織圭和大阪直美（包括大阪的錯誤漢字）、體操運動員內村航平以及游泳運動員北島康介。在高爾夫球界，也有一些球員因在 2019 年取得的成功而備受關注，例如澀野日奈子、澀子、泰格伍茲和石川遼，但出場次數不如其他運動那麼多。職業高爾夫球手在全球範圍內的進一步成功，也可能為提高人們對高爾夫運動的興趣提供機會。

3. 透過積極宣傳高爾夫運動的趣味性和吸引力，我們希望將其發展成為一項個人運動。
與上文提到的高爾夫形象依賴排名一樣，高爾夫中出現頻率最高的字是「錢」。經常看到的其他詞語是指與當事人關係疏遠的人，例如“老人”、“富人”和“名人”。為了增加基於個人體驗的關於高爾夫的評論數量，例如“有趣”和“令人興奮”之類的評論（這些評論在其他運動中經常出現），可能需要積極地宣傳高爾夫所能帶來的樂趣和刺激。

[4] 高爾夫是一項即使成年人也容易入門的運動，而且人們都想嘗試。

當被問及“你未來想嘗試什麼運動？”時，答案是“高爾夫”，排在第二位，僅次於排名第一的答案“網球”。在 30 歲至 60 歲及以上的男性中，「高爾夫」排名第一。雖然在 20 多歲和 30 多歲的女性中排名第五，但在所有年齡組中排名都很高。即使成年人也容易上手的運動項目排名很高，高爾夫可能名列其中。

如第一份「高爾夫問卷調查」（※2）所述，可以說，採取措施消除人們開始打高爾夫的障礙，同時更積極地傳播有關高爾夫吸引力的信息，將有助於高爾夫的進一步發展。

*2）第一份“高爾夫調查”

[5] 調查概述

調查期間：2020年2月12日（星期三）至2月17日（週一）
調查機構：CCC行銷有限公司 T調查（T會員線上調查）
調查對象：全國/男性及女性/年齡20-79歲
分配情況和有效回應數量：如下所示。
調查設計：CCC行銷有限公司

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