成立了"道德消費研究小組"，旨在對消費者進行道德消費方面的研究、開發和宣講，重點關注食品領域。

2021.04.06 新聞稿
CCCMK控股有限公司

第一份研究報告的主題是「倫理現況調查」。

　

CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；總裁兼首席執行官：北村和彥）成立了“道德消費研究小組”，該小組將從多個角度對消費者的道德消費進行研究和開發，主要關注食品領域，並將研究成果公之於眾。作為其首個項目，該小組將發布一項關於消費者道德消費現狀的調查結果。

「道德消費研究小組」是由 CCC Marketing 營運的名為「T Card Everyone's Ethical Food Lab」的合作平台（ https://ethicalfoodlab.tsite.jp 該研究小組隸屬於T-Trade論壇，由資料庫市場研究機構和CCC市場研究機構共同領導。資料庫市場研究機構致力於利用T-Trade的獨特資料*1進行研發，創造價值；CCC市場研究機構則匯集了7,000萬人的想法。該小組的成立旨在研究消費者的道德消費行為，主要聚焦在食品領域，並與包括企業、教育機構和地方政府在內的各方合作。

這項研究的結果將在公佈後向公眾發布，我們還將與「T Card 人人享有道德食品實驗室」合作，根據研究結果繼續與各行各業的利益相關者（主要是消費者）進行對話。

道德消費研究小組最近對 3000 名 16 至 69 歲的男性和女性進行了線上調查，以了解他們對道德、道德消費和道德食品的認識、實踐、感興趣的問題、購物習慣以及其他相關主題。

2021年日本「倫理」的現狀

首先，讓我們來看看截至 2021 年 2 月，「道德」的概念有多普及。當被問及對“道德”的認知時，5.5% 的人表示他們“知道它的含義”，16.3% 的人表示他們“聽說過它，但不太明白它的含義”。

兩者的綜合識別率為 21.8%。相關字詞的辨識率（「知道意義」+「聽過但不太理解」）依辨識率由高到低依序為：「生態」76.0%、「永續發展目標」52.2%、「樂活」51.8%、「永續」50.6%、「公平貿易」46.8%、「道德」21.8%」50.6%、「公平貿易」46.8%、「道德」21.8%。「合乎道德的」這個詞似乎還沒有被廣泛使用。

接下來，在解釋了這個概念之後，我們詢問了人們（包括那些不熟悉“道德”一詞的人）是否認同“道德消費”，並採用 5 分制進行評分。8.7% 的受訪者表示他們“能夠理解”道德消費，27.8% 的受訪者表示他們“有些理解”，兩者合計佔 36.6%。最常見的答案是“我無法給出任何肯定的答案”，佔 49.4%。

當被問及是否認同“道德食品”的理念時，10.3% 的人回答“我認同”，31.4% 的人回答“我有點認同”，兩者合計佔 41.7%。46.7% 的受訪者回答「我無法給出明確答案」。很多人回答「我無法給出明確答案」的原因是，似乎很多人仍然感到不確定。

然而，在這些人當中，更多的人對「道德食品」表示同情，而不是對「道德消費」表示同情，這被認為是因為這是一個人們熟悉的主題，許多人都對此表示同情。

「倫理」一詞有多種解讀方式。

在解釋了「道德」的概念之後，參與者被展示了一些形象詞語，並被要求用 5 分制來評估每個詞語與他們自身情況的契合程度。最常見的「適用」或「有點適用」的答案是「嚴肅的」（46.5%）、「高級的」（35.3%）、「有用的」（34.2%）、「可靠的」（32.6%）和「值得信賴的」（30.7%）。

根據這些結果，我們根據受訪者的道德觀念將他們分為五類。它們各自的特徵如下：

大約有一半的人似乎仍然沒有明確的意圖或態度。此外，即使在那些對日本持正面態度的人當中，也有人認為日本安全、值得信賴、穩重，也有人認為日本是進步的，也有人認為日本是傳統和保守的。此外，也有人因為他們嚴肅的形象而覺得難以接近他們。

我們也要求參與者用 5 分制來評估他們對與食物倫理相關的問題的興趣程度。在表示「有興趣」或「有點感興趣」的受訪者中，最常見的回答是「減少食物浪費」（64.0%）、「減少過度包裝」（58.1%）、「考慮消費者健康」（55.2%）、「本地生產和消費」（54.3%）以及「支付工人公平的工資」（53.0%）。

人們的看法各不相同，這也是難以談論「倫理」的原因之一。另一方面，這意味著每個人都可以根據自己的興趣從事自己所能做的工作。

■ 調查概述
調查方法：網路調查
調查期間：2021年2月26日（星期五）至2021年2月28日（星期日）
調查區域：全國
調查對象：16至69歲的男性和女性
樣本組成：8個居住區×性別×年齡組，依人口趨勢分配
樣本數：3000人

*1 唯一數據指超過 7000 萬個唯一 ID、每年超過 50 億筆購買交易、由 20 萬家門市組成的網路處理的 60 億種產品數據、300 項客戶 DNA 人物數據、線上線下移動和行為數據、媒體聯繫數據以及 CCCMK 集團原創增強數據。

■ 與此事項相關的資料

成立了“道德消費研究小組”，旨在對消費者進行道德消費方面的研究、開發和宣講，重點關注食品領域。

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