第三期高爾夫調查報告第一卷：新冠疫情期間「商務高爾夫」轉變為「家庭高爾夫」的跡象

2021.09.10 新聞稿
T Point Japan Co., Ltd.

認為它「昂貴」且「只有中老年人才會做的事情」的觀念正在逐漸消失。

　

T Point Japan Co., Ltd.（總部：東京都澀谷區；總裁兼首席執行官：長島博明）於 2019 年 12 月進行了第一次“高爾夫問卷調查”，並於 2020 年 7 月進行了第二次調查，以考慮高爾夫行業在近期高爾夫市場挑戰下的未來發展。我們現在已經進行了第三次調查，在第一卷中，我們將公佈關於 COVID-19 大流行期間高爾夫球手實際情況的調查結果。此外，我們將於 10 月發行第 2 卷《基於 7,000 萬人資料庫確定令和高爾夫球手的特徵》，並於 11 月發行第 3 卷《按高爾夫球手類型進行分析》。

●高爾夫球友已從“工作場所”和“朋友”轉變為“更緊密的群體”，例如“家人/配偶”。

首先，我們提出了與第一次調查（2019 年）相同的問題：「誰會教你打高爾夫？」並選出了前五個答案。在本次調查中，最常見的答案是「朋友」（42.5%），其次是「老闆或同事」（41.8%）、「在戶外高爾夫練習場上課」（23.0%）、「家人」（22.4%）和「使用書籍或網路自學」（17.6%）。此外，將每個項目的結果與第一次調查的結果進行比較時發現，「工作中的上司和同事」有所下降（-4 分），而「家人」（+5.1 分）、「透過書籍和網路自學」（+4.7 分）和「朋友」（+2.7 分）有所上升。

對於「你想和誰玩一局？」這個問題，前三名的答案分別是「朋友」（73.6%）、「老闆/下屬/同事」（43.0%）和「配偶/伴侶」（21.2%）。然而，將每個項目與第一次調查的結果進行比較時，「朋友」（-1.9 分）和「工作中的上級、下屬和同事」（-1.6 分）有所下降，而「配偶/伴侶」（+4.4 分）則上升。

由於 COVID-19 疫情導致人與人之間的接觸機會減少，包括保持社交距離和在家辦公的增加，有跡象表明，人們在打高爾夫球時，正在從工作場所的群體（如上級、同事或“朋友”）轉向更私人的群體（如“家人/配偶”）。

此外，當被問及疫情前打高爾夫球的次數為何增加或減少時，受訪者給出的次數增加的前三個原因是：「因為這項運動可以避免人群聚集」（29.4%）、「因為球場費用降低了」（14.4%）以及「因為除了高爾夫之外，其他體育活動的機會減少了」（12.7%）。另一方面，給出的次數減少的原因包括：「因為別人不太可能邀請我一起打高爾夫」（23.3%）、「因為比賽安排減少了」（19.0%）以及「因為我發現邀請別人一起打高爾夫更難了」（17.8%）。

即使在 COVID-19 大流行期間，高爾夫比賽輪數增加的原因似乎是，高爾夫的特點，例如可以避免人群聚集和可以進行更多鍛煉，在新常態的生活方式中給人留下了積極的印象。此外，居家辦公和遠距辦公的普及可能緩解了時間限制，使人們能夠在更靈活的環境中享受高爾夫運動。雖然這些環境優勢促使人們打高爾夫的次數增加，但同時也導致商務和團體高爾夫機會減少，例如計劃舉辦的比賽減少，使得「邀請他人」或「被他人邀請」變得更加困難。因此，上文提到的「在社區內打高爾夫」的趨勢可能正在興起。

●人們打高爾夫球的理由越來越多，包括注重健康的態度和避免人群聚集的需求。

接下來，在第一次調查之後，我們提出了「你為什麼打高爾夫球？」這個問題，這次排名前六的答案分別是「作為一種愛好」（77.4%）、「與朋友/熟人交流」（52.7%）、「保持健康和提高身體素質」（43.3%）、「在自然界中玩耍」（31.9%）、緩解身體素質」（43.3%）、「在自然中玩耍」（31.9%）與第一次調查相比，「與工作相關的社交互動」顯著減少（-11.6 分），而「作為愛好」（+2.6 分）、「緩解壓力」（+5.1 分）、「保持健康和提高身體素質」（+4.0 分）以及「能夠在大自然中玩耍」（+2.8 分）則有所增加。

此外，按性別和年齡組比較調查結果，並與第一次調查結果進行比較，在「保持健康和增強體質」方面，增幅最大的是 20 多歲和 30 多歲的男性和女性（男性：+13.9 分 / 女性：+21.1 分），其次是 40 多歲和 50 多歲的男性：+21.1 分），其次是 40 多歲和 50 多歲的男性：+ 10. 70 多歲的人群（男性：+0.8 分 / 女性：+8.9 分），這表明所有年齡層的女性的得分增幅都高於男性。此外，對於「能夠在大自然中玩耍」這一因素，20多歲和30多歲的男性（男性：+4.6分/女性：+16.1分）以及40多歲和50多歲的男性（男性：+11.4分/女性：+9.7分）的得分趨勢均高於60多歲和70多歲的男性（女性：+.2

似乎在 COVID-19 疫情期間，20 多歲和 30 多歲的人比 60 多歲和 70 多歲的人更注重健康，而後者在疫情之前打高爾夫球的目的就是「保持健康和提高身體素質」。此外，由於人們被敦促避免「三密」（即吸煙、吸毒、洗漱和吸煙），高爾夫這項可以在自然環境中開放的環境中進行的運動的價值似乎正在吸引年輕人到中年人的注意。

當被問及「您想在哪個高爾夫球場打球？」時，也觀察到了類似的趨勢。與第一次調查結果相比，得分差異最大的五個領域是「可在夜間打球」（+8.8 分）、「可清晨打球」（+8.2 分）和「可以獨自打球」（+6.0 分），這表明人們對可以休閒打球且避開人群的高爾夫球場的需求日益增長。

●高爾夫的形像是否已經不再是「富裕中年人的運動」了？

接下來，針對「你對高爾夫的印像是什麼？」這個問題，與第一次調查相比，排名前三的選項分別是「可以終身參與」（+4.5 分）、「與家人交流的場所」（+3.2 分）和「需要練習」（+2.7 分）。另一方面，與第一次調查相比，得分最低的三項是「它需要花錢」（-6.4 分）、「它需要時間」（-4.1 分）和「這是中老年人才會做的事情」（-4.1 分）。

此外，當分別對高爾夫球手和非高爾夫球手分析「由於COVID-19，當您對高爾夫的看法和價值觀發生了怎樣的變化？另一方面，對於非高爾夫球愛好者來說，在 COVID-19 疫情期間，高爾夫的形像是“它作為一項可以在避免人群聚集場所的同時享受的運動而變得更加受歡迎”（32.3%），“它作為一項採取了徹底的感染預防措施的運動而變得更加受歡迎”（22.5%），以及“由於職業高爾夫球手的成功，它變得更加受歡迎”（22.5%），以及“由於職業高爾夫球手的成功，它變得更加受歡迎”（2.4%）。

新冠疫情之後，高爾夫的形象從“昂貴”、“只有中老年人才玩”等負面印象，轉變為“一項終身運動”、“一種與家人溝通的方式”，適合所有年齡和性別的人參與。年輕職業高爾夫球手的成功似乎也產生了重大影響。此外，在新冠疫情期間，高爾夫被列為人們參與運動的理由之一，而且高爾夫作為一項既能享受樂趣又能避免人群聚集的運動，其安全可靠的形像似乎正在不斷提升，同時高爾夫也採取了徹底的感染預防措施。

●另一方面，即使20多歲的人想去打高爾夫球，他們也沒有足夠的錢或人來教他們！

以性別和年齡分析「過去一年內打過一輪高爾夫的人」的估計人口時發現，20-29 歲男性（約 116 萬人）和 20-39 歲女性（約 55 萬人）的人數最少，而且似乎男性和女性的打過高爾夫的人的比例都隨著年齡的增長而增加。此外，我們重點關注了 20 多歲的人群，他們的打高爾夫球經驗最少，並比較了 20 多歲的人群與總體人群在「沒有首次打高爾夫球的原因」方面的差異。20 多歲的人給出的「不去打第一輪高爾夫」的前三大原因是「高爾夫球具很貴」（43.7%）、「我的技術還不夠好，不能在高爾夫球場上打球」（42.7%）、以及「高爾夫球場的打球費用很高」（35.0%）。此外，在比較 20 多歲的人群與總體人群的差異時，「我還沒有掌握足夠的技能去高爾夫球場打球」（-2.6 分）的原因較低，但「高爾夫球具很貴」（+3.8 分）和「高爾夫球場的打球費用很高」（+0.9 分）的原因高於平均水平。此外，當將 20 多歲的人與一般人群進行比較時，對於「因為沒有人教我打高爾夫」這個問題的回答存在很大的差異（+7.9 分）。

針對上述的關於高爾夫形象的問題，人們普遍認為高爾夫「昂貴」的印像有所下降，但對於第一次打高爾夫的人來說，經濟門檻似乎仍然很高，尤其是對於 20 多歲的年輕人而言。此外，雖然隨著「誰來教你打高爾夫？」這個問題的日益普遍，人們向身邊的人學習高爾夫的機會也越來越多，但20多歲的年輕人卻以「沒人教我」為由拒絕打高爾夫。矛盾的是，對於那些身邊沒有懂高爾夫的人（例如家人）的年輕人來說，隨著工作中高爾夫交流的減少，他們或許會越來越需要室內高爾夫和線上課程。

【活動已舉辦】職業高爾夫球選手如何看待最新的高爾夫球調查？
服部美智子和日本體育廳首任理事鈴木大地將出席《提升力量》出版活動。
“它也可以應用於商業領域！頂尖運動員是如何培養扭轉局面的能力的…？”

為紀念《扭轉乾坤的力量》一書的出版，該書作者、職業高爾夫球手服部美智子和日本體育廳前總裁鈴木大地將登台介紹該書，並就“扭轉乾坤的力量”這一主題舉行座談會。此外，服部和鈴木還將對 T-Point 資料庫中各年齡層高爾夫球手的概況進行分析，其中包括今天公佈的第三次「高爾夫調查」的結果。本次會議將根據最新的高爾夫球手數據，從運動員的角度探討高爾夫運動的吸引力和潛力，以及高爾夫這項運動在日本社會中扮演的角色。
如需購票或申請，請參閱以下頁面。

*之前的“高爾夫問卷調查”
・第一期“高爾夫調查”
・第二次《高爾夫問卷調查》

調查概述
調查期間：2021年8月18日星期三至2021年8月24日星期二
調查機構：CCC行銷有限公司 T調查（T會員線上調查）
調查對象：全國/男性及女性/年齡20-79歲
受試者篩選：您在過去一年中是否在高爾夫球場或練習場打過高爾夫
受試者人數：1784人（1242名男性，542名女性）

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