CCC市場研究機構與主婦之友社共同推出解讀女性洞察的行銷服務

2021.10.28 新聞稿
CCC行銷有限公司/CCC行銷研究所/修夫之友株式會社

- 解決為女性提供服務的公司所面臨的挑戰！數據與編輯相結合，以可視化的方式呈現“女性面臨的不斷變化的問題” -

　

CCC市場調查研究所（以下簡稱「CCC市場研究研究所」）是CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；CEO：北村和彥）的組成部分，CCC Marketing Inc.是Culture Convenience Club Co., Ltd.（CCC）集團公司，該公司專門利用來自超過7000 100萬人的獨特數據*11萬人的真實感受。 CCC市場調查研究所則與Shufunotomo Co., Ltd.（總部：東京都品川區；CEO：平野健一；以下簡稱“Shufunotomo”）共同宣布推出一項市場營銷服務，該服務旨在分析女性的洞察，服務對象包括提供面向女性的產品和服務的食品和日用品製造商等企業。 Shufunotomo擁有超過100年的歷史，專門從事女性生活定性訪談、分析和研究，並擅長編輯策劃內容以支持女性。

這項服務將結合兩家公司掌握的定量和定性數據，並在編輯的指導下，舉辦研討會，深入探討女性在日常生活中面臨的挑戰。該服務旨在幫助企業解決諸如「了解女性不斷變化的需求」和「將女性視角融入服務、規劃和設計」等挑戰。作為這項服務的一個例子，我們開展了一項關於「母親們因 COVID-19 疫情而面臨的新問題，例如在家工作」的調查，並將結果發佈在 CCC Marketing 網站上（https://www.cccmk.co.jp/thinktanks/column-29已發布。

CCC市場研究機構一直扮演著「最貼近消費者的智庫」的角色，與大學和研究機構合作，了解社會和生活方式的變化、消費者行為和意識，以及不同世代和地區的特徵。2021 年 9 月，我們開始銷售“社交聆聽*2”，它利用海量數據來了解消費者的真實想法；同年 10 月，CCC Marketing 聘用的五位“代表消費者心聲的合作夥伴*3”推出了一項諮詢服務，將企業與消費者的真實感受聯繫起來，從而實現消費者渴望的核心價值的回歸。

自成立以來，100多年來，主婦友社一直致力於製作各種類型的內容，包括烹飪、生活方式、育兒、美容和健康等，以支持女性的幸福和生活方式，內容涵蓋雜誌、書籍和網絡媒體，面向從兒童到老年人的各個年齡段，並得到了許多人的長期支持。我們的雜誌和書籍編輯直接採訪讀者，根據他們的回饋開發項目，每年出版近 400 本新書。此外，每位網路編輯每年進行 600 多次採訪，每天傾聽當代人的聲音，並更新他們的訊息。透過這些訪談和編輯工作，我們擁有大量專業編輯，他們不斷研究為每位女性量身定制的內容，使日常生活更加愉快，並揭示和解決各種擔憂和問題。

近年來，隨著新生活方式的傳播，人們的價值觀發生了巨大變化，女性在日常生活中面臨的問題和趨勢也比以往任何時候都更加多樣化。為了開發能夠適應這種環境的產品和服務，CCC Marketing 和 Shufunotomo 認為，除了分析數據之外，了解人們生活方式和價值觀變化的背景也很重要。這項新服務將結合兩家公司掌握的定量和定性數據以及編輯的指導，對女性的見解進行分析。

在此之前，兩家公司一直攜手合作，為食品零售、分銷和餐飲企業提供針對女性的產品策劃服務，例如視覺行銷（VMD）。然而，這項新服務將專注於為日本各地的食品企業、日用品製造商、零售商及其他企業提供支持，並基於本次會議中對女性的洞察，提供包括產品開發、服務策劃和傳播策略制定在內的全方位營銷策略支持。

作為該服務的營銷範例，我們舉辦了一場關於女性在日常生活中因 COVID-19 疫情而面臨的新問題的研討會，例如烹飪、飲食、家務、愛好和日常護理。

● 引入會議案例：“由於 COVID-19 疫情，母親們出現了哪些新問題，例如在家工作？”

調查摘要：我們將運用定量分析方法，例如 CCC 市場研究機構的消費者意識調查和食品趨勢分析，來確定因 COVID-19 疫情而改變的母親生活的各個方面。針對數據所揭示的變化，主婦友舍的編輯們整理出母親們意識到的新問題，並分析了母親們從這些問題中獲得的見解。

*點擊此處查看會議概覽。

CCC Marketing 和 Shufunotomosha 旨在利用消費者委託給他們的重要數據，並透過日常訪談，解決女性新生活方式中出現的挑戰和需求，並將這些資訊傳遞給各種公司，從而創造新的社會價值。

名稱：CCC市場調查機構（CCC市場調查機構）

成立日期：2020年7月21日
導演: 新橋稔
<個人資料>
他與國內外多家顧問公司和智庫有合作關係。他提供的諮詢服務涵蓋範圍廣泛，從上游到下游，包括開發商、主題公園、奢侈品牌、百貨公司、酒店、餐廳、咖啡館、購物中心、鐵路、能源和食品製造商。

<主府之友株式會社概況>
名稱：主夫之友株式會社

成立日期：1916年9月18日
地址：東京都品川區上大崎 3-1-1 目黑中央廣場 141-0021
代表：總裁兼執行長 平野健一
業務範圍：雜誌、書籍及小冊子的出版，內容銷售及相關業務拓展

*1 唯一資料指超過 7,000 萬個唯一 ID、每年超過 50 億筆購買交易、由 20 萬家門市組成的網路處理的 60 億種產品資料、數千項客戶 DNA 人物資料、線上線下行動和行為資料、媒體聯絡資料以及 CCCMK 集團的原創增強資料。
*2 社交聆聽（https://www.cccmk.co.jp/sl）是一項連結公司和消費者，讓他們表達真實感受並支持共同創造的服務。您可以利用各種 BI 工具和通訊平台，這些工具和平台使用大量資料來捕捉按業務類型、類別和 SKU（產品）劃分的消費者需求變化。
*3 「代表消費者心聲的合作夥伴」是 CCC Marketing 的原始合作夥伴的統稱，他們基於「社交聆聽」分析消費者的真實感受，利用「獨特的數據 x 人」將公司與消費者的真實感受聯繫起來，並支持全國各地的初創企業和中小企業解決其行銷挑戰。
*我們在開展業務時會充分考慮客戶的隱私。有關客戶資訊處理的詳細信息，請點擊此處（https://www.ccc.co.jp/customer_management/了解更多。

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[媒體問詢]
CCC行銷有限公司 公關部：中川 電話：03-6800-4464
主府之友株式會社 公關部：長友（C-Publishing Services Co., Ltd.）電話：03-5403-4320

【有關CCC市場研究機構的諮詢】
CCC市場調查機構，負責人：杉浦/深井
cccmk-souken@ccc.co.jp