CCC市場研究機構與ifs知識發展辦公室共同啟動"獨特數據×ifs原創生成理論計畫"

2021.11.10 新聞稿
CCC行銷有限公司/CCC行銷研究所/伊藤忠時尚系統株式會社/ifs知識發展辦公室

-第一次行銷研討會將於12月2日星期四上午10:30舉行。第一個主題是“揭示數位原住民世代的消費行為和消費方向”

　

CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；總裁兼執行長：北村和彥）旗下的 CCC Marketing Research Institute（以下簡稱「CCC Marketing Research Institute」）利用超過 7,000 萬人的獨特數據*1開展行銷解決方案業務，而負責開發與傳播獨特消費者的伊藤忠時尚系統株式會社（Cnow Marketing 擁有的獨特數據和伊藤忠時尚系統擁有的消費者洞察相結合，共同啟動了“Unique Data x ifs Original Generation Theory*2 Project”，旨在透過定量和定性的角度可視化消費者的消費行為。透過發揮兩家公司的優勢，我們將提供對定量理解的購買行為的洞察，同時將其與定性的世代知識聯繫起來，從而有機會更深入地了解消費者。

作為計畫的第一步，我們將於2021年12月2日（星期四）舉辦一場行銷研討會，針對那些考慮與引領未來社交和消費趨勢的數位原住民世代進行溝通的企業。研討會將把數位原住民世代細分為“花子世代”、“LINE一代”和“Instagram一代”，並結合購買數據分析案例，闡述關鍵的溝通策略。

CCC市場研究機構一直扮演著「最貼近消費者的智庫」的角色，與大學和研究機構合作，了解社會和生活方式的變化、消費者行為和意識，以及不同世代和地區的特徵。2021年10月，我們與文化便利俱樂部株式會社（CCC）集團成員主婦之友株式會社一起舉辦了一場研討會，將兩家公司掌握的定量和定性數據與編輯的指導相結合，以揭示女性在日常生活中面臨的挑戰，從而返還消費者所渴望的本質價值。

25年來，ifs知識發展辦公室一直策劃並經營著僅限會員參與的營銷社區“FA CLUB”，該社區以“透過世代、情緒和外貌解讀當前及未來消費”為理念，從消費者視角分享市場趨勢。除了發布分析報告和舉辦論壇外，該辦公室還負責開發並對外傳播其獨特的消費者洞察，包括ifs原創的世代分類。ifs 的原始世代分類透過對消費者趨勢和市場趨勢的持續研究不斷更新，使人們能夠輕鬆掌握時代和目標受眾的變化，並被客戶用作產品開發和銷售推廣策略。

隨著網路的普及和社會環境的變化，消費者的價值觀和消費行為變得越來越多樣化，這使得人們難以掌握和接近它們的真實本質。在此背景下，為了理解消費者行為的背景，並以每一代人的生活方式為視角來揭示時代和消費者的變化，本次研討會根據“ifs原始世代分類”將數字原住民一代分為三代，並整理了他們在生活方式、時尚、美容和酒精方面的價值觀和消費行為特徵以及關鍵方法。具體來說，我們將分析花子世代（1987 年至 1991 年出生）、LINE 世代（1992 年至 1996 年出生）和 Instagram 世代（1997 年至 2000 年出生），這三個群體雖然都具有數位原住民的特徵，但價值觀卻截然不同。我們將利用 CCC Marketing 掌握的書籍、雜誌、化妝品和酒精飲料的購買數據，按世代和性別對這些群體進行分析，並利用 ifs 知識開發辦公室掌握的世代洞察，對這些世代進行更深入的研究。

研討會結束後，我們將以報告的形式出售詳細的分析結果，我們希望這能幫助那些考慮與數位原生代溝通的公司重新審視他們的行銷策略。

展望未來，CCC市場研究機構和ifs知識發展辦公室將繼續利用彼此的知識，共同努力提供新的商業解決方案。

【花子少年世代】作為第一代數位原住民，對他們來說，擁有經濟穩定、歸屬感和心理健康至關重要。
【LINE生成】作為所謂的“悠悠一代”，對他們來說，積極接受現狀並暫時適應現狀是很重要的。
[Instagram一代]重要的是，所謂的「Z世代」能夠生活在一個可以和諧共處、彼此相處融洽的環境中，同時又能接受多樣性作為理所當然的事實。

■ 日期、時間和地點
・2021年12月2日（星期四）10:30-11:45　
・線上舉行（透過以下網址註冊後，您將獲得參會網址）
・會員費：免費

<參與者福利>
1. 研討會結束後，我們將給您一份簡報。
2. 您可以以特價購買由 CCC 市場研究機構 x ifs 知識發展部聯合發布的報告《CCC x ifs 世代消費觀察：數位原住民世代》（詳情將在研討會上提供）。

■申請及諮詢
請填寫所需資訊並透過以下連結申請。

另請參閱以下內容

■演講者
CCC Marketing Co., Ltd. Shohei Oyama 與 Yasuaki Takashima
伊藤忠服裝系統株式會社知識發展辦公室：中村由衣、廣瀨萌、丸山祐介

■研討會內容
1）引言：從獨特資料和原始世代理論可以看出數位原住民世代的基本特徵
2）分析範例：暢銷產品：數位原住民的消費特徵
3）總結：數位原住民世代未來發展的關鍵要點

*1 唯一資料指超過 7,000 萬個唯一 ID、每年超過 50 億筆購買交易、由 20 萬家門市組成的網路處理的 60 億種產品資料、數千項客戶 DNA 人物資料、線上線下行動和行為資料、媒體聯絡資料以及 CCCMK 集團的原創增強資料。
*2 ifs 的原始世代分類是伊藤忠服裝系統基於 25 年多的經驗積累而提出的消費者和消費分析的基本視角。

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