《青年生活方式調查》：新冠疫情期間，「性價比」對年輕人來說是否已成為過去？他們在消費、生活方式和未來規劃方面往往優先考慮「自己」。 20歲左右的年輕人目前雖然擔憂"未來"，但今年他們會積極追求自己的"愛好"。

2022.01.07 新聞稿
CCC行銷有限公司

——50%的人希望將來居住在自己的家鄉，並希望在一家人際關係良好的大公司工作。

　

CCC行銷有限公司欣然宣布，該公司已使用線上意見調查工具“T Survey”開展了“年輕人生活方式調查”，目標人群為600名18至20歲的男性和女性。

青年生活方式調查摘要

你現在在擔心什麼？一種模糊的焦慮感？ 「未來」和「金錢」都在上漲。
對於 18 歲的人來說，前三名的話題分別是「關於未來」、「金錢」和「學習」。
對於 19 歲的年輕人來說，他們最關心的三大問題是「金錢」、「未來」和「工作與就業」。
對於 20 歲的人來說，他們最關心的三大問題是「未來」、「金錢」和「工作與就業」。

●2022年你最想積極追求什麼？今年，嗜好比學習更重要！第一名：「嗜好」；第二名：「學習」；第三名：「兼職工作」。
60%的年輕人認為新冠疫情影響了他們的未來。

50%的人希望將來居住在自己的家鄉，50%居住在農村的年輕人計劃繼續在家鄉生活。
40% 的人希望在大公司工作，70% 的人表示他們理想的工作場所是「人際關係良好的工作場所」。

●未來想要怎樣的生活方式？與去年相比，無論男女，想要「提升自我」的生活方式的人數都有所下降。
30%的人想要「富裕舒適的生活方式，被自己喜歡和感興趣的事物所包圍」。

●您如何看待消費？年輕人對購物作為娛樂的興趣正在逐漸減弱，他們的性價比意識也在下降。
第一名：「購物很有趣」；第二名：「即使產品很流行，如果不符合我的口味，我也不會買」；第三名：「我只買我需要的東西」。

你現在在擔心什麼？一種模糊的焦慮感？ 「未來」和「金錢」都在上漲。
對於 18 歲的人來說，前三名的話題分別是「關於未來」、「金錢」和「學習」。
對於 19 歲的年輕人來說，他們最關心的三大問題是「金錢」、「未來」和「工作與就業」。
對於 20 歲的人來說，他們最關心的三大問題是「未來」、「金錢」和「工作與就業」。

從 2022 年 4 月 1 日起，成年年齡將降至 18 歲，但在 18 歲成年年齡生效之前的最後一個「成年日」是 1 月 10 日。這項名為「青年生活方式」的調查自 2016 年以來一直在進行，旨在揭示年輕一代的態度。本次調查對 600 名 18 至 20 歲的男性和女性進行了調查。
首先，當被問及目前最擔心的事情時，排名第一的答案是「未來」（48.0%），其次是「金錢」（47.2%）和「工作/就業」（39.2%）。以年齡層來看，18歲和20歲族群最關心的問題是“未來”，佔所有回答的絕大多數。與去年相比，「未來」的關注度上升了1.7個百分點，「金錢」的關注度上升了1.5個百分點，顯示人們對未來的焦慮情緒正在加劇。

當我們把受訪者範圍縮小到 20 歲及以上，並比較自 2016 年以來的結果時*，2016 年排名第一的答案是“關於未來”，2017 年是“關於未來”，2018 年是“關於未來”，2019 年是“金錢”，2021 年是“工作/就業”，202 年再次是“金錢”。

*2020年未進行任何調查。

●2022年你最想積極追求什麼？今年，嗜好比學習更重要！第一名：「嗜好」；第二名：「學習」；第三名：「兼職工作」。
60%的年輕人認為新冠疫情影響了他們的未來。

接下來，受訪者被要求選擇多個選項，以表明他們希望在 2022 年積極追求或挑戰什麼。排名第一的答案是「愛好」（46.7%），其次是「學習」（43.7%）、「兼職工作」（33.7%）、「獲得資格證書」（32.0%）和「旅行」（27.7%）。與去年相比，前三名沒有重大變化，但去年排名第二的「愛好」今年上升到第一名，這表明在 COVID-19 大流行期間，年輕人越來越重視他們的私人生活。

當被問及 COVID-19 疫情是否影響了他們的未來時，57.5% 的人回答“影響很大”或“有一些影響”，這表明冠狀病毒對超過一半的年輕人產生了一定的影響。

50%的人希望將來居住在自己的家鄉，50%居住在農村的年輕人計劃繼續在家鄉生活。
40% 的人希望在大公司工作，70% 的人表示他們理想的工作場所是「人際關係良好的工作場所」。

接下來，我們詢問了他們對在家鄉生活的看法。最常見的答案是“我目前住在我的家鄉，將來也想繼續住在那裡”，佔比 41.2%；其次是“我目前不住在我的家鄉，但將來想住在那裡”，佔 6.3%。這表明，每兩個年輕人中就有一個想住在自己的家鄉。此外，比較選擇目前居住地為「城市」或「農村」的受訪者的結果，我們發現，無論居住在城市還是農村地區，80% 的年輕人仍然居住在他們的家鄉，50% 的年輕人打算繼續居住在他們的家鄉。

此外，當被問及理想工作場所的多個選項時，最常見的答案是「良好的人際關係」（71.8%）、「高薪」（52.0%）、「帶薪休假方便」（51.3%）、「有意義的工作」（49.0%）以及「擁有值得尊敬的老闆或資深同事」（41.8%）。以性別進行比較，女性往往比男性更重視理想的工作場所和環境，而男性似乎更清楚這一切都取決於自身的能力。此外，當被問及他們理想的公司時，第一名和第二名的差距並不大，分別是「大型公司」（26.8%）和「中小型公司」（22.8%）。另一方面，「自主創業/自僱」也佔10.2%，即總數的10%，這表明「自主創業」已牢牢地納入了年輕一代的範疇。

●未來想要怎樣的生活方式？與去年相比，無論男女，想要「提升自我」的生活方式的人數都有所下降。
30%的人想要「富裕舒適的生活方式，被自己喜歡和感興趣的事物所包圍」。

接下來，當被問到他們未來想要過什麼樣的生活方式時，最常見的回答是「一種富裕而輕鬆的生活方式，被我喜歡和感興趣的事物所包圍」（28.8%）。其次是「將時間和精力集中在自己喜歡和想做的事情上的生活方式」（18.0%）和「悠閒自在、親近自然的生活方式」（16.3%），這表明年輕一代更喜歡以自己喜歡的事情為中心的生活方式。此外，「能夠讓你提升自我、迎接新挑戰、向世界表達自我的生活方式」與去年相比下降了 3.8 分，「將家庭幸福放在首位，並能讓你的孩子接受更好教育的生活方式」也下降了 2.3 分。

●您如何看待消費？年輕人對購物作為娛樂的興趣正在逐漸減弱，他們的性價比意識也在下降。
第一名：「購物很有趣」；第二名：「即使產品很流行，如果不符合我的口味，我也不會買」；第三名：「我只買我需要的東西」。

最後，當被問及對消費的態度時，選擇多個答案的比例最高，分別是「購物很有趣」（48.0%）、「如果潮流產品不符合我的口味，我不會購買」（44.8%）、「我只買我需要的東西」（37.3%）、「我更喜歡在家裡放鬆」（44.8%）、「我只買我需要的東西」（37.3%）、「我更喜歡在家裡放鬆與去年相比，認為「購物很有趣」的人數有所下降，而表示「如果潮流產品不符合我的口味，我就不會購買」和「我只買我需要的東西」的人數有所上升。這表明，雖然購物的娛樂性有所下降，但人們購物頻率降低的趨勢日益明顯，性價比的概念本身也逐漸淡化。

■ 調查概述
調查方法：網路調查（T Survey）
調查期間：2021年12月17日（星期五）至2021年12月23日（星期四）
調查區域：全國
調查對象：18-20歲的男性和女性（T成員）
樣本數：600人

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