CCC市場研究機構的《擁有時代的行銷－訂閱與共享服務》將於5月12日（星期四）發售！

2022.04.26 新聞稿
CCC行銷有限公司 CCC行銷研究院

-與同誌社大學高橋弘之教授合著。從消費者的角度思考新時代的消費

CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；社長兼CEO：田代誠）旗下的CCC市場調查研究所（所長：新橋實，以下簡稱“CCC市場調查研究所”）致力於“與消費者攜手共進，共同思考”，深入了解消費者的認知。該研究所欣然宣布，將於2022年5月12日（星期四）起，在全國各大書店及線上平台發售由同誌社大學商學部高橋博之教授合著的《擁有時代的營銷：訂閱與共享服務》（由Dobunkan Publishing出版）。高橋教授長期以來從多個角度研究行銷和消費者行為。（網址：https://shop.tsutaya.co.jp/book/product/9784495650155/）。

此外，為了紀念本書的出版，我們將於 5 月 20 日星期五在代官山 T-Site 的 SHARE LOUNGE 舉辦一場活動和交流會，屆時我們將邀請高橋博之教授和 Air Closet 有限公司總裁兼首席執行官天沼聰先生，來談談書中未能涵蓋的內容。本次活動也將在線上直播（應用程式網址：https://eventmanager-plus.jp/get/24f720fd342acecd446a0179350d45639887410cb06c9181dbdf7a70850d5cc2我們期待您的參與。

自 2020 年成立以來，CCC 市場研究機構一直與大學和研究機構合作，作為「最貼近消費者的智庫」進行各種活動，包括調查社會和生活方式的變化、消費者行為和意識的變化、了解世代和地區的特徵以及發布行業趨勢報告。另一方面，高橋教授則以消費者行為研究為基礎，專注於零售分銷中與消費者接觸點的性質以及品牌與消費者之間的互動。

CCC市場研究研究所和高橋教授於2020年9月開始共同進行「了解消費者、利用數位科技以及後新冠疫情時代的生活方式研究」的研究，並在日本行銷協會上發表了論文。在出版本書的過程中，我們結合了從廣泛角度研究行銷和消費者行為的高橋教授的知識，以及CCC市場研究研究所作為最貼近消費者的智庫所積累的專業知識，並從消費者的角度對新時代的消費進行了聯合研究。

在當今的數位時代，消費者的感受往往被忽視，但其中最重要的方面是「消費者的感受」。那麼，企業和服務該如何理解並體諒消費者呢？本書透過針對7000萬T會員的線上調查和深度訪談，以及對多家公司的案例研究，深入探討了「無佔有式消費」（例如訂閱和共享服務）廣泛普及背後的消費者現實和價值觀，並分析了消費者的現狀和未來發展趨勢。本書將作為行銷人員和研究人員的實用參考資料出版發行。

CCC Marketing 認為「獨特的數據可以用來解決問題」。「這是我們的核心訊息，我們的目標是成為一家利用技術、溝通技巧和提案能力來解決各種公司面臨的問題的公司，而這一切都基於我們從消費者那裡獲得的有價值且多樣化的數據。

書籍概述

訂閱和共享服務是一種新的消費方式，使人們能夠在不擁有物品的情況下進行消費。換句話說，這是一種重視「體驗式消費」的消費形式，它更重視體驗而不是擁有物品。本書重點在於訂閱和共享服務，透過了解「擁有更少」時代的消費者來解釋這些服務所提供的價值，並舉例說明透過這些服務實現成長的公司，並提出了一種適合新時代的行銷方式。
市面上已經有不少關於訂閱和分享服務的書籍了。然而，目前還沒有很多研究從消費者的角度來探討這個問題，例如，哪些類型的消費者正在接受服務，以及提供了哪些類型的價值。在商業和學術研究中，從行銷角度考慮這些迎合「擁有時代」（「少即是多時代」）的新服務如何為消費者提供支持，似乎具有非常重要的意義。
對於許多引領「無擁有時代」的行銷人員來說，這本書值得一讀，其中包括訂閱和共享服務領域的從業者、企業行銷和新業務部門的負責人以及研究人員。

本書的結構

第一部分：了解「擁有時代」的消費者
第一章：「無佔有的消費」及其環境
第二章：市場規模與「非佔有性消費」的定義
第三章：訂閱的實際使用情況
第四章：共享服務的實際使用
第五章：影響「非佔有性消費」的價值觀
第六章：個性鮮明的人物（角色）

第二部分：企業舉措範例（思考它們提供了哪些價值）
第七章：提供體驗價值：Airbnb
第八章：便捷獲取的價值：Careco
第九章：如何讓旅行舒適快樂：愛笠
第十章：提供時間價值：airCloset
第十一章：邁向一個美好事物循環利用的社會：訂閱生活
第十二章：奠定生活基礎：無印良品

第三部分：在「擁有時代」的行銷
第十三章：訂閱與共享服務的價值
第十四章：擁有時代的行銷

書目資訊

作者：高橋博之、財津涼子、小山翔平發售日期：2022 年 5 月 12 日星期四
書名：《「擁有更少」時代的行銷－訂閱與分享服務》
價格：2,420日圓（2,200日圓+稅）規格：A5版頁數：272
出版社：道文館出版株式會社 ISBN-10：4495650157 ISBN-13：9784495650155

預訂及銷售網址：https://shop.tsutaya.co.jp/book/product/9784495650155/

出版紀念活動概述

日期與時間：2022年5月20日，星期五，晚上7:00至9:00（線上直播時間：晚上7:00至8:30）
・演講者：高橋博之、財津涼子、小山翔平
　　　　<來賓> 天沼聰先生，Air Closet Co., Ltd. 總裁兼執行長
地點：代官山 T-Site SHARE LOUNGE（代官山 T-Site 3 號樓 2 樓）+ 線上直播（透過 Zoom）
・票種及價格（含稅）
①活動參與門票：3,300日圓（含稅）
②活動參與券+書籍，售價4,620日圓（含稅）
③ 線上參與券：免費
*門票①和②包含免費軟飲和食物，演講結束後您還可以參加交流活動。
*門票②包含一本書，並可享折扣（優惠1100日圓）。書籍將於當天在店內出售。
*對於門票（3），申請後將向您發送觀看網址。
座位數
①② 店內參與人數：30人（先到先得）
③線上參與：400人（先到先得）
・申請截止日期：
①、②、③的門票效期至活動日期及時間前一小時。
・參與申請網址：

https://eventmanager-plus.jp/get/24f720fd342acecd446a0179350d45639887410cb06c9181dbdf7a70850d5cc2

*為了最大限度地降低感染新冠病毒的風險，本次活動將採取感染預防措施。
未來，活動內容（包括是否舉辦該活動）可能會根據政府和地方政府的政策以及病毒的傳播情況而有所改變。

作者資訊

高橋博之
同誌社大學商學部教授，同誌社大學研究所碩士課程教授（兼任）。商業博士，一級銷售專家/專業社會研究員。他的專長是行銷（特別是消費者行為和品牌理論）。
主要出版品：《從消費者角度看零售創新：全通路時代的食品超市》（Yuhikaku，2018 年）。類別的角色和結構：品牌與生活方式之間的聯繫（關西學院大學出版社，2011 年，日本行銷研究學會和日本廣告研究學會學術獎）。他也發表了許多其他論文。
除了與公司進行聯合研究外，我們還擔任公司的顧問和專家顧問，旨在進行對該領域有用的研究。他也擔任京都市消費者事務委員會、大型零售店選址委員會和京都市土地用途調整審查委員會的成員，並在行銷和消費者行為方面擁有豐富的經驗。
他也參與了京都的商業推廣活動。

財津涼子
CCC行銷有限公司 CCC行銷研究院
他曾在一家市場研究公司工作，負責為消費品製造商、電信公司和其他客戶進行研究規劃、實地調查和分析。2011年加入文化便利俱樂部有限公司。他負責 T-Point 成員公司和製造商的數據分析、利用方案和推廣計劃方案，目前他參與產學研合作項目和公司諮詢項目。

小山翔平
CCC行銷有限公司 CCC行銷研究院
在為一家提供行銷策略規劃和產品開發支援的行銷顧問公司工作之後，他於 2018 年加入了文化便利俱樂部有限公司。我加入現在的部門擔任資料分析師，負責資料分析和應用方案的發展。我們目前正在推廣利用7,000萬人的購買行為大數據進行行銷和研究活動。研究成果（http://www.j-mac.or.jp/oral/dtl.php?os_id=256）

名稱：CCC市場調查機構（CCC市場調查機構）
網址：https://www.cccmk.co.jp/thinktanks
成立日期：2020年7月21日
它於 2020 年推出，旨在根據消費者消費數據、洞察、思維方式的變化以及社會和經濟環境，實現消費者「略微滿意」的目標。作為“與消費者攜手共進、共同思考的智庫”，我們努力了解消費者的意識，並根據他們的意見，透過“數據”、“創造力”和“諮詢”的力量，陪伴您創造未來。

*1 唯一數據指超過 7000 萬個唯一 ID、每年超過 35 億筆購買交易、由 20 萬家門市組成的網路處理的 60 億種產品數據、由數千個項目組成的客戶 DNA 人物數據、線上線下移動和行為數據、媒體聯繫數據以及 CCCMK 集團的原創增強數據。
*本新聞稿中提及的公司名稱和產品/服務名稱均為其各自公司的商標或註冊商標。

有關此事的詢問
CCC行銷有限公司公關負責人：中川電話：03-6800-4464