生活風格分析服務「MarketWatch Target Profiler」新增基於目標客戶群特徵的媒體規劃選單

2022.08.04 新聞稿
CCC行銷有限公司

- 購買前逐步培養興趣和購買意願 -

　

CCC Marketing Inc.（總部：東京都澀谷區；總裁兼首席執行官：田代誠）是一家基於約 7000 萬人*1 的獨特數據開展營銷解決方案業務的公司，為其生活方式分析工具“Market Watch Target Profiler”新增了三項功能，該工具提供給全國各地的廣告商、廣告代理商和電視台，這些數據將有助於根據媒體的人口數據策劃。

附加選單：
① 基於網頁瀏覽等線上行為資料的興趣和購買意願率。
② 每人購買食品和日用品類別及品牌的金額、數量和購買頻率
3）依雜誌類型劃分的購買率（例如，商業、旅遊、烹飪等）

自 2014 年以來，CCC Marketing 一直利用媒體和購買數據來驗證媒體效果並提供規劃，自 2021 年以來，一直提供循環行銷支持，包括媒體購買。

其中一項服務「市場觀察目標分析器」利用約 7,000 萬人的生活方式數據，為各種目標群體（例如特定節目的觀眾或特定產品的購買者）提供行銷資訊。這次，我們收到了一些使用此服務的公司的請求，希望添加興趣和購買意向等內容作為“中間變量”，以填補基本人口統計數據和購買行為之間的差距，這正是營銷的關鍵所在，因此我們決定添加此菜單。這使得該服務比以往任何時候都更具適應性，能夠適應各種媒體和推廣計劃，並可根據每家公司的行銷情況量身定制。

有關其他選單的詳細信息，請參見下文。

關於另外三個菜單

[1] 基於頁面瀏覽量等線上行為資料的「興趣與購買意願率」分析選單
透過瀏覽網頁等方式，您可以利用大約 400 個不同的指標來發現您的目標客戶群感興趣的內容以及他們的購買意願。

例如：時尚/服裝（男裝、女裝、配件、奢侈品牌等）
・運動（健身、足球、武術等）
・商業（例如，雲端服務、數位廣告、安全性、辦公室和會計軟體）
・媒體與娛樂（電影」、「電視劇」、「音樂」等）
・旅遊（例如「按海外/國內地區劃分的旅遊目的地」等）…等等，約400種類型

[② 「人均購買金額、商品數量、食品及日用品類別及品牌購買頻率」分析菜單]
透過觀察目標客戶群購買食品和日用品的數量、種類和頻率，您可以衡量他們的忠誠度和目標的重要性。

[③「按雜誌類型劃分的購買率」分析菜單]
透過購買雜誌，您可以了解您的目標客戶群在約 40 個類別中最感興趣的內容。

例如，戶外、商業、汽車、遊戲、房屋/室內設計、健康、語言等，約40個類別。

「市場觀察目標分析器」概述

我們從以下幾個方面分析目標客戶群的生活方式，從而進行用戶畫像分析，用於媒體宣傳和推廣計劃。

1）人口統計：性別、年齡、家庭結構、職業、年收入、習慣、車輛品牌/型號等。
2）居住區域：居住地（細化到城市、區、鎮或村）
3) 取向：對服裝、食物、住房、休閒、工作、資訊等方面的取向。
4）食品日用品購買
　　 按類別/品牌劃分的購買率/電梯價值，每人/電梯價值的購買金額 【添加】
　　每人購買/電梯價值 【添加】
　　每人每架電梯購買次數 【添加】
5）購買雜誌
　　按產權購買價格/提升價值
　　按類型劃分的購買率/提升價值 【添加】
6）興趣和購買意向 【添加】
　　分析基於約 400 項指標，涵蓋時尚/服裝、運動、商業、媒體/娛樂和旅遊等領域。

“市場觀察目標分析器”的使用範例

例如：Z世代（15-25歲的男性和女性）

1. 人口統計資料和購買趨勢
未婚，與家人同住，學生。他不訂閱報紙，他的愛好包括社交媒體、遊戲、卡拉OK、漫畫和聽音樂。我常購買營養飲料、吹風造型產品、潤膚露等。

2. 興趣與嗜好和經常購買的雜誌類型
有強烈的購買意願。人們對大學入學考試、駕照和就業機會也表現出濃厚的興趣。招募資訊顯示，人們對網路、網路、遊戲、創意和IT工程產業特別感興趣。我們也積極收集有關語言的資訊。它還收集與娛樂相關的信息，例如偶像選拔賽。此外，男性和女性都對時尚有著濃厚的興趣。

此外，還可以分析預期客戶人口統計的詳細人物畫像，例如「洗衣液購買人口統計」、「高年家庭收入人口統計」、「自有品牌或競爭品牌購買人口統計」以及「電視節目觀眾」。

CCC Marketing 認為「獨特的數據可以用來解決問題」。「這是我們的核心訊息，我們的目標是成為一家利用技術、溝通技巧和提案能力來解決眾多公司面臨的問題的公司，而這一切都基於我們從消費者那裡獲得的有價值且多樣化的數據。

*1 唯一數據指約 7000 萬個唯一 ID、每年超過 35 億筆購買交易、由 15 萬家門市組成的網絡處理的 60 億種產品數據、包含數千個項目的客戶 DNA 人物數據、線上線下移動和行為數據、媒體聯繫數據以及 CCC 營銷集團的原創增強數據。

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