宣布推出"運動員訪談小組 x 6 項運動"，揭示每位運動員的生活方式特徵。
2023.03.29
新聞稿
CCCMK控股有限公司
- [棒球、足球、籃球、高爾夫、步行、跑步] 12,000 份問卷 x 7000 萬條購買數據揭示了每個品牌的使用模式和直接營銷方式 -
CCCMK Holdings Co., Ltd.（總部：東京都澀谷區；總裁兼首席執行官：高橋義則；以下簡稱“CCCMKHD”）進行了一項與體育相關的問卷調查，並公佈了“運動員小組 x 6 項運動”，該小組捕捉了棒球、足球、籃球、高爾夫、步行和跑步運動員的生活方式特徵。
一個規模龐大的小組，其成員已從最初的12,000名運動員核心成員擴展到約7000萬名T成員。
該小組是一個消費者小組，可以分析生活方式特徵，例如每項運動的運動員的購買趨勢，以及透過直郵等方式進行直接接觸。2022 年 9 月 29 日至 10 月 31 日，T Research 對 95,000 名 T 會員進行了一項線上調查，以調查他們的「運動參與情況（運動項目、持續參與年限等）」、「運動觀看情況（運動項目、觀看地點、動機、滿意度/滿意度/滿意度等）」、「運動觀看情況（運動項目、觀看地點、動機、滿意度/滿意度/滿意度等）。因此，我們提取出一個由 12,000 人組成的“運動愛好者核心層”，每種類型 2,000 人，他們都是六項運動（步行、跑步、高爾夫、足球、棒球和籃球）的熱情參與者。此外，透過將「核心運動運動員人口統計」擴大到約 7,000 萬 T 會員，並建立「估計運動運動員人口統計」小組，我們不僅能夠透過產品開發和抽樣，還能透過數位分銷和直郵，直接接觸到更大的客戶群。
[6項運動 x 67個品牌] 將每個品牌的使用者畫像視覺化
此外，透過將該小組與 T-Point 購買數據相結合，可以分析每個運動運動員的生活方式特徵。例如，打高爾夫球的人往往更喜歡外國品牌的服裝，喜歡戶外休閒和運動，並且強烈渴望「了解最新資訊」。此外，打籃球的人往往會比較在意別人如何看待他們的穿著打扮，喜歡嘗試新鮮事物，並且傾向於透過社群媒體發布訊息。透過了解每項運動、性別和年齡層的生活方式特點，您可以利用這些資訊開發符合需求的產品，並進行有效的促銷活動。也可以根據「67 個運動品牌的使用情況」調查結果，將每個品牌的使用者畫像視覺化。此外，這些分析也以 BI 工具的形式提供，讓客戶可以進行自己的分析並視覺化使用者畫像（有一些例外情況）。透過深入了解使用您品牌的消費者的特徵，您可以利用這些資訊來幫助您進行品牌推廣和行銷活動。
CCCMKHD 旨在讓更多人體驗運動的真正精髓——它感動人心的奇妙力量——並與各種體育項目合作，透過運動提出生活方式理念。透過提供這些小組並使用客戶委託給我們的「獨特數據」*1，我們將與消費者和企業合作，透過運動創造社會價值，努力實現我們「獨特數據，小快樂」的集團使命。
■ 「運動運動員小組 x 6 項運動」概述
這裡您可以從這裡下載文件。
■BI 工具 使用方式示意圖
*1：唯一數據是指約 7000 萬個唯一 ID、每年超過 35 億筆購買交易、由 15 萬家門市組成的網絡處理的 60 億種產品數據、包含數千個項目的客戶 DNA 人物數據、線上線下移動和行為數據、媒體聯繫數據以及 CCC 營銷集團的原創增強數據。
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