修夫之友與CCC市場研究機構聯合調查："老年女性的日常生活中存在著悠閒舒適的時光"

2024.06.27 新聞稿
修夫之友株式會社/CCC市場行銷控股份有限公司

　

由主夫之友株式會社（總部：東京都品川區；社長兼首席執行官：大宮敏靖）出版的面向50歲及以上女性的月刊資訊雜誌《悠悠》與由CCC市場行銷控股份有限公司（總部：東京都澀谷區；社長兼首席執行官：高橋誉則；以下簡稱「CCCMKHD」）營運的智庫CCC市場調查研究所（以下簡稱「CCC市場調查研究所」）秉持「與生活者同行、與生活者思考」的理念，聯合開展了一項關於40歲至70歲女性媒體需求的調查。自 2001 年推出以來，我們根據《悠悠》讀者的回饋（問卷）和 CCCMKHD 的線上調查，分析了老年人不斷變化的需求，他們每天使用的設備發生了變化，價值觀也日益多元化。

● 調查結果 1：以 40 歲至 70 歲女性為目標群體，爭取“時間”
在一項關於人們常用媒體和設備（例如電視、雜誌、電腦和智慧型手機）的調查中，智慧型手機的使用率在各個年齡層都很高。鑑於未來媒體服務需要找到解決智慧型手機使用時長問題的方法，我們調查並分析了不同年齡層使用者在使用時間長度和使用情境方面是否存在差異。

人們使用智慧型手機的時間和情況多種多樣，其中 40 多歲的人群走在前列（橙色箭頭）。
*在 70 多歲的人最常使用網路的時間和場合中，「吃零食或喝茶時」和「做家事或打掃的間隙」比其他世代更常見，這反映了他們通常的習慣（綠線）。

*在 70 多歲的人群中，電腦使用率高於其他年齡段的人群，調查結果表明，他們使用電腦是為了“吃零食或喝茶”或“睡前放鬆”，這讓人想起習慣性的休息時間（綠色箭頭）。

【調查結果要點1】
40多歲和50多歲的人傾向於在各種時間使用智慧型手機，而60多歲和70多歲的人則傾向於只在固定的休息時間使用智慧型手機和電腦。我們逐漸認識到，媒體服務的關鍵在於它們是否可以在各種「空閒時間」、「空隙」和「做其他事情時」使用。

調查結果②：切入令和時代「悠閒舒適」的生活方式
「悠閒」概念背後的關鍵字是「悠閒自在」。我們調查分析了給人以悠閒舒適感的內容，發現老年人悠閒活躍的形像已經發生了變化，以適應令和時代的需求。

* 70 歲及以上的人群在觀看「烹飪、新聞、健康」等「日常」內容時，往往感覺自己有閒暇時間（紅色框）。
*70多歲的人對各種類型的內容都能輕鬆接受（綠色箭頭）

【調查結果要點②】
不僅是旅行和郊遊等非日常內容受歡迎，調查結果還顯示，各個年齡層的人都對烹飪、新聞和健康等日常活動感到自在。
此外，還有許多類型在 70 多歲的人群中非常受歡迎，例如“庭院/園藝”和“整理”，所有這些都可以被認為是“讓日常生活更加充實”的內容。

● 對調查結果的整體評估
針對「空閒時間、空檔期和做其他事情的時間」都有合適的內容，我覺得老年女性的需求仍然非常深刻。您可以上傳各種主題，例如您希望每天看到的內容類型，以便在時間緊迫時（例如剛起床後躺在床上）舒適地喚醒您。我們將繼續結合《主婦之友》雜誌對女性日常需求的定性信息，以及CCCMK的定量數據分析和研究，研究老年女性的未來需求，並發現尚未有人發現的“休閒舒適時光”的新形式。

● 加強我們提供與日常生活相關的內容的方式
自 2001 年成立以來，Yuuyu 一直致力於提供各種內容，同時傾聽其目標受眾（50 歲及以上女性）的聲音。這項調查顯示，「潛在讀者消費媒體的時間」和「他們想要消費的內容」並不是特殊的時間或內容，而是存在於他們的「日常生活」中。此外，鑑於智慧型手機普及率和個人電腦使用率很高，我們強烈感到有必要透過數位方式（而不是僅僅透過紙本）提供資訊。基於這些結果，「悠閒」將加強其作為貼近成年女性日常生活的現實型媒體的媒體影響力，以便為讀者提供更符合她們需求的「悠閒舒適的時光」。

【調查法】
實施日期：2024年5月30日至6月4日
樣本數：3525
方法：V 研究（網路研究）
目標族群：根據全國人口比例，年齡在40歲至70歲之間的女性
調查目標：了解 40 歲至 70 歲女性日常使用的媒體、類型、內容、價值觀、使用時間和情況。

■CCC 市場研究機構概覽
名稱：CCC市場調查機構（CCC市場調查機構）

成立日期：2020年7月21日
導演: 新橋稔
它於 2020 年推出，旨在根據消費者消費數據、洞察、思維方式的變化以及社會和經濟環境，實現消費者「略微滿意」的目標。作為“與消費者攜手共進、共同思考的智庫”，我們努力了解消費者的意識，並根據他們的意見，透過“數據”、“創造力”和“諮詢”的力量，陪伴您創造未來。

■主夫之友社概覽
名稱：主夫之友株式會社

成立日期：1916年9月18日（大正5年）
主婦之友社成立於1916年（大正15年），自隔年（大正6年）創刊雜誌《主婦之友》以來，以「家庭幸福和提高婦女地位」為宗旨，出版了各種刊物。近年來，我們一直提供適合各種生活方式的實用內容。

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