推出「莫克姆」（More Come）旅遊行銷服務，該服務利用來自1.3億V POINT用戶的生活方式數據。

2024.08.22 新聞稿
CCC市場行銷控股份有限公司

- 促進地方政府在旅遊業中推行實證政策 -

　

CCC市場行銷控股份有限公司（總部：東京都澀谷區；總裁兼首席執行官：髙橋誉則；以下簡稱“CCCMKHD”）欣然宣布推出“More Come”，這是一項以旅遊為重點的營銷服務，利用了來自 1.3 億 V POINT（有效 ID 數量）的生活方式數據。

More Come表示：“我們將利用數據的力量來幫助吸引更多遊客來到您的城鎮。”這項行銷服務以「旅遊」為概念，利用中央文化、文化和旅遊部持有的 1.3 億 V 點（有效 ID）的生活方式數據，幫助地方政府策劃與對旅遊感興趣的人高度相關的促銷活動，並製作創意內容和投放廣告。推廣活動實施後，您可以透過報告衡量遊客數量和廣告效果，還可以將數據視覺化，並將其用於未來的旅遊相關措施。
這項專門針對旅遊業的行銷服務涵蓋從規劃和設計到執行和效果評估的方方面面，使地方政府能夠針對旅遊業面臨的各種需求和挑戰做出理性、有理有據的決策。

近年來，數據在各個領域的重要性日益凸顯，在政府部門，「循證決策（EBPM）」的概念也越來越普及，該概念涉及根據理性證據制定和實施政策並衡量其有效性。實證政策管理允許根據可靠的證據實施有效的政策，因此在各種決策情境中都很有用，包括旅遊、推廣和解決社會問題。另一方面，實現 EBPM 也面臨一些挑戰，例如數位化進程緩慢、行銷人員短缺以及資料準確性問題。

2023 財年，CCCMKHD 將為長崎縣提供行銷支持，從根據 V POINT 生活方式數據規劃和設計旅遊推廣活動到衡量其有效性。透過投放具有創意內容的廣告，更有效地向對長崎縣旅遊感興趣的目標人群傳達了長崎縣的吸引力，該公司實現了比目標人數多 140% 的遊客數量。目前，我們也為其他地方政府提供支持。

CCCMKHD 將透過其以旅遊為重點的行銷服務“More Come”，為日本各地的地方政府提供全面的行銷解決方案，從設計適合每個地區的目標受眾，到用戶畫像分析、創意製作、廣告投放和效果衡量。

「More Come」旅遊行銷服務概述

1. 目標設計
透過將基於目標區域商店購買數據的高度可靠的「訪客數據」與結合旅遊書籍購買數據和問卷調查的高度準確的「旅行興趣數據」相結合，我們可以確定對目標區域旅遊感興趣的目標人群。

2. 使用者畫像分析
透過使用 V POINT 中包含的屬性、行為和傾向等數據，我們根據目標群體的特徵將其分類，並進行視覺化分析，從而更深入地了解他們的個性。透過根據「假期裡悠閒放鬆的類型」、「喜歡新產品」和「喜歡大自然」等估計值來塑造目標人群的形象，您可以考慮採取有效的措施。

3. 創意製作
根據透過使用者畫像分析確定的人物特徵，我們將創作創意內容，例如資訊和橫幅圖片，以有效傳達目標區域的吸引力。

4. 媒體管理
廣告可以投放至 CCCMKHD 擁有或附屬的各種媒體。我們有超過 20 種不同的廣告選單可供選擇，因此我們可以提出符合您預算的方案。

5. 有效性驗證
透過根據目標區域的商店使用數據來衡量廣告商的訪客數量，並衡量措施的有效性，可以累積證據數據，從而提高未來旅遊措施的準確性，例如確定更有效的目標群體和創意。此外，透過分析一日遊/過夜住宿的平均消費金額和遊客數量，還可以計算目標區域內每個遊客群體的預期消費金額。

CCCMKHD 將向地方政府提供More Come的數據，以便利用這些數據來開發旅遊資源並創造相關人口，從而開展行銷活動，最大限度地提高該地區的吸引力，並為該地區的可持續發展做出貢獻。

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推出「More Come」旅遊行銷服務，該服務利用來自1.3億V POINT用戶的生活方式數據。

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