CCC Marketing 為「MarketWatch Target Heatmap"（一款針對電視台、廣告公司和廣告商的電視廣告分析工具）增加了「興趣細分"功能！

2022.01.31 新聞稿
CCC行銷有限公司

- 現在可以結合來自全國約 46 萬人的電視觀看和購買數據，以及對約 60 個興趣群體（包括旅遊和教育）的分析 -

　

CCC Marketing Co., Ltd.（總部：東京都澀谷區；總裁兼執行長：北村和彥）自 2021 年 10 月起，向全國的電視台、廣告公司和廣告商提供電視廣告分析工具「Market Watch Target Heatmap“（以下簡稱「MKW TH“）。我們很高興地宣布，從 2022 年 1 月 31 日起，根據書籍、影片、雜誌和雜項商品的購買數據，大約 60 個興趣群體（包括娛樂、教育、烹飪和旅遊）已作為「興趣細分“添加到「MKW TH“細分列表中。

「MKW TH“是一款BI工具，它能夠分析日本32個廣播區域的地面電視收視情況，並結合購買數據，基於行銷數據*1，該數據結合了全國約46 萬人的電視收視數據和購買數據。您可以設定約 4,500 個分析細分市場，例如加工食品、日用品和化妝品，並分析和規劃您的商業廣告位的覆蓋範圍和內容投放率。它作為一種商業智慧工具，受到了全國各地電視台、廣告公司和廣告商的熱烈歡迎，它能從電視中創造新的價值，從購買行為開始，而不受性別或年齡的限制。

■在電視廣告規劃目標中加入“興趣細分”
應“MKW TH”用戶的要求，我們正在添加“興趣細分”，根據書籍、視頻、雜誌和雜項商品的購買數據，得出大約 60 個不同的興趣群體，例如娛樂、教育、烹飪和旅遊。

【「興趣細分“的應用範例】
　可針對以下興趣群體策劃電視廣告：
　　娛樂（外國和日本電影租賃/購買者、青少年漫畫訂閱者等）
・教育（訂閱「育兒相關書籍“、「小學至高中學習指南“等）
・烹飪（例如，烹飪雜誌的訂閱者）
・戶外/旅遊（訂閱「戶外相關書籍“的讀者、購買「旅遊相關書籍和雜誌“的讀者等）
・技能提升（購買「語言書籍“、「商務書籍“等的人群）　
其他60種類型

■ 提供電視台由電視行銷顧問製作的“分析表”
為了加快我們與全國各地簽約電視台的數據提案速度，我們將提供分析表，使他們能夠發現“在某一區域內最容易觸達的目標”和“在某一區域內目標集中度最高的目標”，而無需逐一搜索“MKW TH”中包含的 5,000 多個細分市場。

■ 「市場觀察目標熱力圖“的特點
1. 豐富的分析細分領域：可在全國32個區域和約5000個不同細分領域進行分析和規劃。
2. 易於理解的指標：覆蓋率和內容覆蓋率指標可以用三種方式排序：「總計“、「平均“和「幀數“。
3. 易於閱讀的使用者介面：可以使用熱力圖比較廣播區域內的各個電視台。
4. 實用條件設定：配備條件設定功能，可適應各種廣告模式，例如反L形和U形

■ 如何利用商業廣告銷售的範例
E 台的案例：「我們想向一家電影發行公司提議，讓他們在我們台投放廣告。“
（1）E 站是最佳廣告投放地點，因為它在對電影（外國電影）感興趣的觀眾總數、平均覆蓋率和廣告時段數量（6:00-23:59，全天區域，排名前 5）方面均排名第一。

（2）我們建議的方案可讓您在下圖所示的頂部位置投放廣告。

■ “市場觀察目標熱力圖”概述

1. 目標區域和電視台：全國32個廣播區域的附屬商業電視台（不包括獨立電視台）
2. 可設定的分析細分 *類別和細分的數量因地區而異。
1）採購：約4500個類別（全國總計），包括中型、小型和詳細分類
中間類別範例（加工食品、糖果、日用品、非處方藥、化妝品等）
次要類別範例（調味料、冰淇淋、洗衣液、能量飲料、化妝品等）
子類別範例（醬油、高級冰淇淋、衣物柔軟精、迷你飲料、睫毛膏等）

2）屬性：約 1,050 個細分市場（全國總數）
性別和年齡、婚姻狀況、同居狀況、是否有子女同住以及子女年齡、個人和家庭年收入、職業、駕照狀況
無論你是否擁有汽車，無論是國產車還是進口車，你的愛好和興趣（美食、社交媒體等）

3）興趣領域：約 60 個細分領域（全國總計）
　　　對戶外活動、旅行、兒童保育、工程、娛樂、教育、汽車、遊戲和技能發展感興趣

3. 其他設定條件（除上述第2點外）
評估指標：覆蓋率、內容評分
廣播電台：該地區所有商業廣播電台
排名：依指定星期幾和時段進行的排名
區域劃分：全天、反L形、U形、Y形、I形
開始和結束時間：5:00 至 28:59，以一小時為單位遞增
4. 其他實用功能
排序功能：允許您按總數、平均值和插槽數量降序排列的函數。
下載功能：允許您下載映像、CSV 等格式資料的功能。

*我們也提供各種菜單以滿足不同需求。
*我們將為有興趣的任何人提供限時免費試用版，請隨時與我們聯繫。

CCC Marketing 認為「獨特的數據可以用來解決問題“。「這是我們的核心訊息，我們的目標是成為一家利用技術、溝通技巧和提案能力來解決眾多公司面臨的問題的公司，而這一切都基於我們從消費者那裡獲得的有價值且多樣化的數據。

*1 為防止識別個人身分而進行的統計處理

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